【互联网】百度一下(中国品牌建设年度案例例子参评)资料.pptVIP

“中国品牌建设年度案例”参评 百度的发展历程 2000年 1月 从美国回来的两个年轻人携风险资金从硅谷回到中关村，创建百度。 2000年 6月 百度正式推出中文搜索引擎。 2001年10月 百度推出全新商业模式搜索引擎竞价排名。 2002年11月 百度发布mp3搜索。 2003年 6月 据美国第三方权威统计机构Alexa统计，百度成为全球最大的中文搜索引擎。 2003年 7月 百度推出图片、新闻两大专业搜索引擎，巩固中文第一搜索引擎的地位。 2003年12月 12月1日，百度陆续推出地区搜索、“贴吧”等，搜索引擎步入社区化时代。 2004年 3月 中国搜索引擎调查揭晓，百度垄断中文搜索市场。 2004年 5月 据Alexa最新显示百度已经成为全球第四大网站。 2004年11月 手机上能使用百度。 2004年12月 iResearch发布《2004中国搜索引擎研究报告》，百度霸主地位凸显。 2005年8月 百度在美国纳斯达克上市。 在2005年初，百度所面临的挑战 主要挑战一：如何在品牌上超越GOOGLE？ 主要挑战二：如何增进用户的自豪感及体验？ 主要挑战三：如何提高收入和盈利？ 百度深知，随着登陆纳斯达克，对收入增长的要求会极高，并需要更丰富的收入来源，在多方面实现稳定而且长期的增长。 挑战对于百度相关业务发展的重要性？ 归根结底，挑战的中心是品牌、用户体验和竞争优势。这对百度的未来极为关键—— 因为搜索是百度永远的核心，这代表着百度必须从品牌层面超越GOOGLE在中国网民中的影响力。 随着越来越多的搜索引擎以百度为第一标靶，百度必须将产品的优势转化为品牌的优势，树立强势的、领先的品牌定位。 唯有这样，才能带动相关业务长足的发展。 2005年初，百度进入系统化品牌建设期 有四大重点驱向 品牌的领导力 LEADERSHIP 差异化 DIFFERENTIATION 用户体验 EXPERIENCE 产品与消费者的关系 RELATIONSHIP 寻 找 定 位（1） 寻 找 定 位（2） 寻 找 定 位（3） 明 确 定 位 百度是全球最大中文搜索引擎，向人们提供简单、可依赖的搜索体验，代表中文搜索的标准，有问题，百度一下。 是百度的承诺，也是用户的体验 有问题，百度一下 名词动词化，百度代表搜索行为 解决问题的 可信赖的 亲近 好帮手 百度是中文搜索的标准 “有问题，百度一下”不仅仅是一个品牌主张更是一种生活方式、态度 百度品牌观：深植于中国文化观念中 三大差异化优势，支持百度品牌主张 实 施 品 牌 传 播 品牌传播的内容 让“百度一下”深入生活 百度就是中文搜索标准 百度更懂中文 分享用百度的体验 新产品新营销推介 品牌传播的对象 网民 以百度用户为主 继续吸纳新网民 渗透不用百度的用户 客户 员工及合作伙伴 有影响力的人 让“百度一下”深入生活 植入报刊，变传统媒体读者为百度用户 在全国60家最主要的报刊媒体，包括三大财经报纸（21世纪、经济观察、第一财经），体坛周报，南方人物周刊，以及全国除边远省份外所有前两位地方强势媒体进行“百度一下”的植入式营销。 方法：在报刊当日的重点报道或专题下方，提醒读者“有*******问题，百度一下”。 从2005年年初开始，高峰期在各报刊每天一次。 让“百度一下”深入生活 植入音乐，娱乐行销 与三家中国最著名的唱片公司合作，各由其创作一首歌曲，其中将“百度一下”作为关键词嵌入。 百度将通过自身的MP3频道（中国最大的音乐交流中心）进行推广，同时，各唱片公司亦将进行大力推广。 让“百度一下”深入生活 植入提款机，意想不到 在招商银行全国的提款机上，皆出现“有问题，百度一下”，将品牌主张在不经意间烙入消费者脑中。 植入别人的广告，双方共赢 例如：在京东方的一些广告中，百度通过合作，将自己的“有问题百度一下”直接嵌入…… 让“百度一下”深入生活 植入麦当劳，我就喜欢百度一下 推出百度与麦当劳品牌联动的“我就喜欢百度一下”活动。 中国上海地区网民登陆点击“我就喜欢百度一下”进入或者直接登陆参与在线限时速答，问题将围绕麦当劳文化、历史、产品知识以及上海风土民情展开。 这次活动的成功之处在于，两大品牌的主张珠联壁合，整个活动简单有趣，非常巧妙地将各自的品牌内涵一同表达出来。 百度就是中文搜索的标准 百度指数 可以让每个人都创建一个风云榜，添加自己关注的关键词，指数系统通过对每天来自世界各地138个国家的亿多次搜索请求进行分析，然后按照特定的算法给出每个关键词当日的变化值，变化比例和变化曲线。 从而最真实最实时了解风云动向。 百度指数将创建知识的话语标准，重构媒体价值链上百度的位置。 百度就是中文搜索的标准 状元媒活动，影响最有影响力的人 发布“百度中