目标客群分析解析资料.docxVIP

一、目标客群整体分析： 1、休闲方式单调传统，重视自身健康和保养 1）休闲活动形式传统单调 休闲方式是以餐饮为主，去外面用餐的频率很高；有外出习惯，但较少参与现场娱乐活动，如到影院看电影、欣赏现场音乐/戏剧/舞蹈、现场看比赛等；受访者的休闲娱乐活动比较传统和集中在市内，提及率最高的休闲活动就是逛街、吃饭、去KTV，较少提及近郊旅游或高档次的活动，户外运动频率较低；较少去咖啡厅，例如：上岛咖啡等，认为是谈恋爱或者谈公务的场所。 2）对自己的保养相当重视 有6成的受访者会定期去健身美容 近3成的受访者对连锁机构有特别偏好追求高档次 小结：从购物、餐饮、休闲娱乐生活特点看，生活比较单一、传统，不过于强调档次感。 2、重视饮食，偏爱中式菜肴 受访者对西式餐饮提及率非常低 认为西餐一般只用于某些正式场合/特定人群，而非日常饮食或者朋友聚会 “吃饭一般都是去特别随便的地方去吃。坐一块吃、喝的，不是特别拘束，要是吃西餐特别拘束。 ”（高收入组） “西餐的消费是特定人群。一个是属于年轻人，一个是属于涉外的 ”（高收入组） 喜欢中式餐饮，而且对各种菜系没有特殊偏好 仅有少部分人较认可必胜客的下午茶。 3、传统家庭观：孩子是家庭的基石 仍然抱着相对传统的观念，家庭观念重，孩子是家庭的核心，受到极大的关注。 “不能输”已是现在绝大多数父母对孩子教育和发展的一种心态，对重点学校，尤其是重点中学的都非常关