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* 品牌调研——PRICH 学号：200918305128 姓名：高飞飞 品牌简介 目标消费群 风格形象 产品结构 品牌分 析 结束语 目 录 PRICH是依恋旗下品牌之一 是正统美国经典风格的精华，重新诠释简洁而现代的美国经典风格，满足22至35岁之间的年轻女性工作和休闲各种场合的服饰需求，表现自豪感（PRIDE）和富足感（RICH） 品牌简介 品牌历史 衣恋时装作为韩国衣恋集团全球化战略的重要组成部分，总部设在上海，在北京、青岛、大连、成都、东莞和宁波均设有办事处。自1994年成立以来，中国衣恋发展迅速。目前，在北京、上海、广州、成都、沈阳、西安等各大城市拥有众多卖场。 　　旗下PRICH品牌于2006年引进中国，PRICH休闲女装9月22日在上海浦东八佰伴隆重开幕，目前已在北京君太、上海八佰伴、成都王府井、重庆新世界等百货商场开柜。 依恋旗下女装品牌对比与分析 E?LAND创立于1980年，是一个植根于美国新英格兰传统文化的品牌，强调经典和传统，定位在美国大学校园风格，期望成为年轻人引以为豪的品牌。 “ ROEM”在荷兰语中指水仙花，即取水中仙子、婷婷玉立之意。带给25－30岁的中国女性，综合了浪漫主义风格以及时尚感的现代淑女装品牌概念。 TEENIE WEENIE品牌以独特的熊家族故事作为背景，以可爱的熊宝宝作为Character，推出颜色亮丽、款式富含时尚和浪漫气息的男女休闲服饰，适合追求时尚而又有气质的年轻人穿着。 SO BASIC是有灵敏度的男女大众时尚休闲装品牌，继续秉承美国传统休闲风格，简单舒适的基本款，时尚流行的休闲款，季节交替， SCOTT英国的传统精神，具有悠久的历史。贵族式的生活方式，高档的感觉，体现自然的休闲生活如高尔夫等。有SCOTT家族象征的标志如鹿、马等。 EBLIN于2004年被引进中国，是定位于时尚元素和古典特色相结合的法式风格内衣品牌。它的目标顾客群是25岁左右喜欢浪漫奢华风格、有时尚触觉的都市女性，在赋予女性精致美丽的古典气质的基础上，同时具备现代感和城市感。 促销手段对比 PRICH和衣恋旗下其它品牌还有一个区别，那就是每当衣恋，小熊在满200省100的时候，它家最多是满200省40，不可能会有多高的折扣。现在夏装换季满200省60元了，有兴趣的朋友可以是看下哈 为了更好的迎合市场需求依恋旗下诞生PRICH PRICH让您体验航海、骑马、沙滩休闲和露营野游等多种现代休闲生活方式，满足年轻女性工作和休闲各种场合的服饰需求，表现自豪感（PRIDE）和富足感（RICH）。它的风格显然跟衣恋，小熊不同。前者侧向于学院风，休闲风，而PRICH则更适合年轻干练的白领阶层 品牌档案 品牌识别 橱窗陈列 店内陈列 店内单品和模特展示 目标消费群 　PRICH以都市女士具个性化的设计为重点，表现女性的现代感，以及自信中不失温柔理性的特性。 　　年龄层：在22-29岁，核心集中目标年龄25-27岁的都市白领女性 。 职业：行政人员 款式方面：以简单利落及时尚得体为主，配合绣花，印花图案及充满美感的剪裁，尽显女性线条优美，净色的基本服饰配以衬衫及针织服装 目标消费者调查分析 随机抽查 ? 去店频率：2次 去店感受：去PRICH店只去了两次，店的装修真的是太美了，这里的衣服更适合于上班族MM的着装需求。 风 格 形 象 风格概述 PRICH大体分为两个风格：分别为海洋系列，骑马系列。海洋系列主要以蓝、白、米三个颜色组成，彰显出高贵，和女性 的气质，把女性曼妙的身材凸显出来，简洁 大方的款式、颜色成为都市女性喜爱的服饰风格。骑马系列主要以灰、黑、白三个色为主，让女性突出青春靓丽的美感 风格分析 —— 不同的搭配会让PRICH有着不一样的感觉，并不是单对于上班族 产品结构 本季主题名称 主题一：Luxury vacation winter 2011年的冬装度假系列展示出优雅的奢华感，毛呢大衣采用轻盈而保暖的面料，立体的版型及精致的做工，层次感极强的苏格兰格纹及大地色系，在这里PRICH的奢华不是奢侈，而是脱离高楼的牢笼贴近自然，回归对纯真，品质，优雅追求 主题二 海洋风 海洋风的大衣主要采用高档的羊毛，羊绒以及兔毛，注重质地，光泽与手感，款式时尚而又简约经典，无过时之忧，且多种厚度的面料各种短、中、长款以供选择 色彩 PRICH以都市女士具个性化的设计为重点。色彩中多的就是一份稳重而又含蓄的深蓝、咖啡色、黑白色、大地色系等。 * * *