市场调研部的功能与作用.pdf

奥美市场调研部的 奥美市场调研部的 功能与作用 功能与作用 2001年/欧杰 1 奥美为什么设立市场调研部 奥美为什么设立市场调研部  更直接地接触和了解消费者  更直接地接触和了解消费者  最了解自己的调研目的  最了解自己的调研目的  充分利用奥美品牌管家的技术和工具  充分利用奥美品牌管家的技术和工具  有利于控制与保障调研品质  有利于控制与保障调研品质  更好地与调研公司合作，有效利用调研公司的服务  更好地与调研公司合作，有效利用调研公司的服务  避免和弥补调研公司研究和执行上的不足  避免和弥补调研公司研究和执行上的不足 2 部门职能 部门职能  奥美市场调研部与调研公司的职能有所不同  奥美市场调研部与调研公司的职能有所不同  更多是为传