广告研究报告：奥美市场调研部的功能与作用.pdf

广告研究报告： 奥美市场调研部的功能与作 奥美市场调研部的功能与作 用 用 职 职 能 能  奥美市场调研部与调研公司的职能有所不同  奥美市场调研部与调研公司的职能有所不同  更多是为传播沟通策略服务  更多是为传播沟通策略服务  更多是为广告运动的策略发展、创意执行和效果  更多是为广告运动的策略发展、创意执行和效果 评估提供参考依据 评估提供参考依据  围绕从“策略发展”、“创意/制作”、“广告前测”到  围绕从“策略发展”、“创意/制作”、“广告前测”到 “广告评估”的企划过程，不同阶段提供不同贡献 “广告评估”的企划过程，不同阶段提供不同贡献 循 循 环 环