宝龙城市广场开业活动整体拟案.pdf

宝龙城市广场开业活动整体拟案 岛宝龙商业企划 2009.7 提案背景 Ⅰ.提案背景 2009年，9月30 日。 70余万方的超大体量商业地产项目半壁江山，已然崛起。 青岛 龙振翅欲飞 宝龙集团 青岛战略： Ⅰ.提案背景 李沧 宝龙 Ⅰ.提案背景 我们的课题： a. 启动开业—— 龙城市广场由地产营销思维向商业运营阶段的转变 b. 整体布局——以开业为主线贯穿整个项目开业前后的各个节点 c. 整合媒体——以实效的媒体-公关活动-促销活动组合为项目开业造势 d. 创意引爆——从项目定位入手，立意明确、主题新颖，以可持续性 的品牌推广模式对整体活动进行包装 Ⅰ.提案背景 我们的目标： a. 提形象——找到项目开业的形象支点，贯穿活动，提升形象 b. 抓眼球——以形象为载体，以整合推广的形势对开业活动进行有效整合 c. 聚人气——组合方案的多维定制，旺场稳场，突出亮点，聚拢人气 d. 促招商——以930盛大开业的影响力，为接下来的招商工作奠定基础 Ⅱ 项目定位 区域定位 Ⅱ.项目定位 正阳广场 民生公园 文化广场 百姓乐园 世正爱丽安 万科魅力之城 宝龙城市广场 宝龙城市广场 Recreational Business District 中联大润发 新天地 利群商厦 世纪公园 盛文国际工艺品城 Ⅱ.项目定位 城市功能 节庆经济 我们的定位是广场的开业不仅是我司的仪式， 而是整个城阳民众乃至青岛的节庆盛典 Ⅱ.项目定位 930 缤纷世界 · 欢乐上演 宝龙-全生活 游乐中心的本质就是通过一种全新商业游乐模式的 打造，带给人们一种前所未有的多 体验，这样欢乐贯穿于生 活、休闲、购物、游乐、美食、商务，投资中去， 以商业的名义感召世界，以欢乐的姿态撬动财富。