百仕达花园三期调研报告(尺度市场策略).pptVIP

招商0040项目结论汇报 尺度尺度市场策略顾问 百仕达花园三期调研报告 报告人：王智中 深圳市尺度市场策略顾问有限公司 执行说明 目标 方法 理论 执行 文本 结构 计划书约定的调研目标 百仕达花园三期是否对布心路以北片区居民有一定的吸引力 是否需要针对布心北片区的现有居民进行独立的促销活动 如果有必要对布心北片区现有居民展开独立的促销活动，那么开展促销活动的营销策略是什么 采取的调研方法 为了解决以上的调研目标，经与贵公司有关人员的协商，本公司采用了以定量调查为主，为定性调查为辅的调研方法 定量调查主要是为了测定布心片区的市场容量、居民价格承受力、品牌价值等量化指标，定性调查（焦点座谈会）主要是为了解决如何开展促销活动等操作性问题 为了提高量化指标测定的科学性，本次调查采用了等距随机不重复抽样，从调查技术上满足了推论总体的需要针对第五个调研目标本公司 调研理论体系 对某市场结构比较清楚的情况下，按特定细分变量细分市场，然后分别测量各细分市场的容量，相加便是总的容量 调研理论体系 对某市场结构不了解的情况下，我们只能把这个市场看作一个整体，通过特殊的方法测量其容量，在现实生活中，我们经常是采用这种方法来测量。 调研理论体系 本次调查便是采用等距随机不重复抽样的方法从总体中随机抽取300个样本，从理论是讲，样本的结构与总体的结构