2018年电子商务与网络营销.ppt

（2)扩展（响应）类广告 此类广告当用户将鼠标滑过或点击广告时，扩展广告即被触发，广告基于原广告位进行扩展，不会离开原广告位。当鼠标移开后，扩展部分自动消失。广告带有互动功能，更易引发用户兴趣。2007年第4季度新浪首页报价：顶部三条轮播为270,000元/条/天; 两轮播通栏01类为216,000元/条/天。 （3)普通视窗 普通视窗为播放器内嵌在新开窗口，并从屏幕下角浮出,有浏览器边框。2007年第4季度新浪新闻频道报价：120000元/条/天。 （五）分类信息广告 分类信息广告是依托于报纸媒介或互联网，将不同广告客户的各种需求按地 区、按内容分门别类，并对信息聚集起来进行发布的一种广告形式；常见的分类广告栏目包括招聘求职、求偶征友、房屋租赁买卖、小商品出售等，内容涉及社会生活各个方面。 分类信息广告又可再分为门户网站的分类信息频道以及专业分类信息网站。门户网站的分类信息频道主要吸引的广告主为企业用户，分类信息因此也建立在广告主付费的基础上；目前专业分类信息网站以个人为主的广告主为主，主要为个人用户提供信息发布、信息交流的平台。 （六）电子邮件广告 电子邮件广告是指通过电子邮件的内容进行展现的广告形式。其优点为用户可以主动订阅感兴趣的广告内容，能展现的广告内容更详尽；缺点为到达率和打开率较低。本项目不再详细叙述，详见许可Email营销。 七.IM即时通讯广告 IM即时通讯广告即通过IM即时通讯软件的客户端展现的广告形式，如发布于在线交流工具如QQ、MSN等上的网络广告等。其优点为广告的播放不会影响使用进度，能覆盖所有的软件使用用户；缺点为用户除了要能联上互联网，还需要先下载该软件的安装程序并进行安装后才能正常使用。 8.游戏嵌入式广告 置入式广告的将电子游戏与广告这两个看似毫不相关的事物联系了起来。人们可以在一个接近真实世界的环境里看到真实的产品和品牌，而且这也会极大的加深他们的印象。通栏广告、弹出窗口广告、按钮广告、文字链广告为目前网上最常见的广告形式，在网络广告收入所占的比重也较高，但富媒体广告、视频广告、游戏嵌入式广告等新兴广告形式增长强劲，成为未来推动品牌广告市场快速增长的新动力。 二、网络广告的投放媒体选择 （一）如何选择合适的网络媒体 选择合适的网络媒体可以从以下七个方面考虑： 1.目标受众 2.内容配合 3.创意表现 4.绿色环境 5.技术力量 6.营销策划服务 7.第三方的广告监测系统 具体说明 （二）网络广告主要投放媒体 点这里 网络广告的发布形式有图形类广告、文字链广告、富媒体类广告、游戏嵌入式广告、客户端媒体广告、分类信息广告、搜索引擎广告、视频网站广告等。通栏广告、弹出窗口广告、按钮广告、文字链广告为目前网上最常见的广告形式，在网络广告收入所占的比重也较高，但富媒体广告、视频广告、游戏嵌入式广告等新兴广告形式增长强劲，成为未来推动网络广告市场快速增长的新动力。 网络广告的发布渠道分为自主发布与选择代理两个方面。  * * 1，Banner (旗帜；横幅)： 468*60 5K 品牌（少用） 横幅广告：一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上，是互联网广告中最基本的广告形式。 2，Button （按钮）： 120*60 5K 促销，填空 按钮：是从Banner广告演变而来的一种形式，图形尺寸比Banner要小。故可以被更灵活的放置在网页的任何位置。 3, Text link (文字链)： 15字以内 5K 促销，地产，教育，家电 4，Full column （通栏）： 750*120 20—30K 品牌，促销（属全流量广告） 5，Pop up/Pop window/Pop under (弹出)： 300*400 20—30K 促销 6，Floating Icon (漂浮)： 60*60/80*80 5—8K 促销 漂浮广告：会飞的Button广告，可以根据广告主的要求并结合网页本身特点设计“飞行”轨迹，增强广告曝光率。 7，Sky scraper (摩天大楼)： 120*400/300 20—30K 品牌 8，Interstitial (全屏)： 750*500 20—30K 9，PIP/MPU (画中画)： 300*400 30K 10， Bi—Sky scraper (对联)： 100*300 15K 11，Rich media (流媒体)： 160*160 25K 12，Mailing list (邮件列表)： 13