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课件三十二：广告效果评估 班级：营销1121 主讲：刘景 2014年上学期 教学课题：广告效果评估 教学目的和要求：通过本讲教学，要求学生了解广告效果的含义，熟悉广告效果的类型，掌握广告效果评估的原理。 教学重点：广告效果的类型 教学难点：广告效果评估的原理 教学方法：案例分析法 教学课时：2小时 教学过程： 任务一 广告效果评估 任务二 广告效果评估 一、广告效果概述 ㈠广告效果的含义 狭义的广告效果指广告所获得的经济效益。 广义的广告效果是指广告作品通过广告媒体传播、刺激引起的直接或间接变化的总和，它包括广告的经济效果、心理效果和社会效果。 ㈡广告效果的特性 1、滞后性 2、竞争性 3、间接性 4、积累性 5、难以预测性 ㈢广告效果的类型 1、按广告涵盖的内容和影响范围分类，可分为： ⑴传播效果 ⑵经济效果 ⑶社会效果 2、按广告活动的评估进程分类，可分为： ⑴事前评估 ⑵事中评估 ⑶事后评估 3、按广告产生效果的时间长短分类，可分为： ⑴即时效果 ⑵近期效果 ⑶长期效果 4、按广告对消费者的心理影响程度和行为表现分类，可分为： ⑴到达效果 ⑵认知效果 ⑶心理变化效果 ⑷行动效果 二、广告效果的评估原理 ㈠广告效果评估的意义和标准 1、广告效果评估的意义 ⑴有利于促进广告业务的