高校学生品牌态度调研报告(运动鞋篇).pdfVIP

高校学生品牌态度调研报告 运动鞋篇 2006年3月 1 项目介绍 调研目的 通过调研了解中国高校学生对于运动鞋的态度： – 市场普及率 – 品牌知名度 （提示前提及率）和品牌认知度 （提示后提及率） – 品牌尝试率、品牌渗透率、品牌喜爱度和品牌忠诚度 – 未来预购率、品牌更换率、更换品牌首选率、更换品牌原因、购买经费来源、购买 地点倾向、购买价格倾向 – 企业形象、产品形象、品牌个性等指标 调研的方法 本次采用设定样本框随机抽样的调研方式 调研的区域 本次调查共涉及五个城市： – 调查范围：北京、上海、广州、西安、武汉 – 调查产品：运动鞋 2 样本城市分布 调研的样本 样本要求：五城市在校大学生。 样本框 北京 上海 广州 西安 武汉 预计样本量 200 200 200 200 200 实际样本量 204 231 211 200 200 N=1046 3 样本的基本情况 被访学生的男女 比例接近1:1 女, 男, 49.90% 50.10% 30% 25% 被访者年龄大 20% 部分在19-23 15% 岁之间，占 10% 总体的90.2% 5% 0% 18岁以 25岁以 19岁 20岁 21岁 22岁 23岁 24岁 下 上 百分比 4.20% 11.80% 24.60% 20.00% 20.10% 13.70% 4.20% 1.60% N=1046 4 报告综述 5 指标解释 市场普及率— — 某类产品的拥有比例，是产品的总量指标 品牌知名度— — 品牌第一提及率、未提示累计提及率和加权提及率 品牌认知度— — 提示后知道该品牌的人数所占的比例 品牌尝试率— — 某品牌