移动动感地带品牌传播管理指引资料.pptVIP

内容提要 动感地带的目标群 动感地带品牌说明 动感地带VI说明 动感地带品牌调性说明 内容提要 动感地带的目标群 动感地带品牌说明 动感地带VI说明 动感地带品牌调性说明 动感地带目标群－尝试新的沟通方式 崇拜新科技 移动性高，走到哪玩到哪－移动娱乐 有族群特定语言－“做人要厚道”等网络语言或者说是“黑话”兴起 流行图像文化、涂鸦文化 KUSO文化成为新的娱乐方式和沟通语言 生活充满DIY，张显自我 动感地带目标群 – 精彩丰富的生活写真 内容提要 动感地带的目标群 动感地带品牌说明 动感地带VI说明 动感地带品牌调性说明 “动感地带”(M-ZONE) 什么是M-ZONE 对M-ZONE认识的逐步深化 对M-ZONE的错误认识 动感地带是“学生用的”； 产品便宜，短信套餐； 品牌形象方面对年轻，时尚，好玩的理解停留在表面； 不良青年 动感地带未来的品牌印记 M-ZONE是 动感地带，就是一群年轻人。 就是一种年青人的流行文化和生活方式； 这里有专属于年轻人的通讯自治区； 可以随时随地的玩不停，永远走在流行的最前面 M-ZONE的符号化 符号之一:M-ZONE LOGO； 符号之二:M-ZONE人； 符号之三:橙色； 符号之四:我的地盘; 符号之一：M-ZONE LOGO “动感地带”(M-ZONE)LOGO 动感地带的LOGO就是年轻人随意涂鸦的作品，表达了年轻的放任不羁，就象他们敢说、敢为的沟通与行事主张。它是一个标志，它可以随着年轻的奔放热情任意喷洒，它应该可以霸占大街小巷，霸占城市的每个角落！ 符号之二：M-ZONE人 符号之二：M-ZONE人 符号之二：M-ZONE人 符号之二：M-ZONE人 符号之三：橙色 内容提要 动感地带的目标群 动感地带品牌说明 动感地带VI说明 动感地带品牌调性说明 “动感地带”(M-ZONE)品牌的基本要素：视觉规范：品牌的识别基础 针对《动感地带品牌识别管理手册》的讲解 LOGO示意与手册基础部分讲解 应用部分讲解 产品相关部分 广告模版 VI规范的目的： 使动感地带在形象宣传及营销活动中强化自身的生命力和品牌认知度 “动感地带”(M-ZONE)品牌的基本要素：视觉规范：品牌的识别基础——基础部分 “动感地带”(M-ZONE)品牌的基本要素：视觉规范：品牌的识别基础——基础部分 “动感地带”(M-ZONE)品牌的基本要素：视觉规范：品牌的识别基础——基础部分 “动感地带”(M-ZONE)品牌的基本要素：视觉规范：品牌的识别基础——应用部分（广告-形象） “动感地带”(M-ZONE)品牌的基本要素：视觉规范：品牌的识别基础——应用部分（广告-产品） “动感地带”(M-ZONE)品牌的基本要素：视觉规范：品牌的识别基础——应用部分（广告-促销） 内容提要 动感地带的目标群 动感地带品牌说明 动感地带VI说明 动感地带品牌调性说明 “动感地带”(M-ZONE)品牌的基本要素 “动感地带”(M-ZONE)品牌的调性 统一调性； 考虑M-ZONE符合的应用； 考虑VI规范； …… 品牌调性 品牌调性－不该太商务，保守 品牌调性－应该是好玩创新的生活 品牌调性－不该太另类，坏孩子，恐怖反感 品牌调性－应该是虽然颠覆反叛但是依然健康有活力 品牌调性－不该太女性，小资和胭脂气 品牌调性－应该是HIPHOP，张扬的个性 品牌调性－不该太幼稚可爱 品牌调性－应该是时尚潮流的 品牌调性－应该是体现M-ZONE人最IN的生活的反映和体现 品牌调性－广告执行的说明（画面颜色） 品牌调性－广告执行的说明（模特） 品牌调性－广告执行的说明（造型） 品牌调性－广告执行的说明（服饰） 品牌调性－广告执行的说明（文案风格） 在统一品牌下打造我的地盘 以形象、产品、价格、渠道、促销等为驱动力，以整合营销传播为手段全力打造“动感地带”品牌！ 形象－品牌知名度和品牌认同 M仔（广东） 我的地盘（2003年全国上市）－代言人周杰伦（玩转年轻人通讯自治区） 特权在动感地带－M-ZONE人（2004年没错我就是M-ZONE人） 我的地盘无限扩张（2005年橙色蔓延） 新增加代言人：周杰伦、SHE、潘玮柏（2006年喜欢什么，就选什么） 形象－代言人 代言人是品牌的体现和载体，根据品牌的发展需要进行演变 群星代言人的运用策略 应用原则： 他们是M－ZONE人共性的代表——时尚、个性、好玩、探索 他们是品牌精神和M-ZONE生活方式的演绎者和倡导者； 我们借助明星的号召力，吸引更多的关注度，展现更加鲜明的品牌个性； 不管他们是新秀还是巨星，到了M-ZONE的地盘，他们首先是M-ZONE人！ 三组代言人有不同的性格定位，分别代表不同个性的受众喜好； 既能集体使用，又能依照各自风格特