2019年现代企业市场营销管理概述.ppt

2、广告 常见的媒体有： 报刊（包括日报、晚报、周报等）和杂志。优点：读者较普遍，人数较多；内容可以详尽些，读者印象较深。缺点：不如电视、广播传播范围广。 电视。优点：传播面广，形象生动优美，使观众视觉和听觉都有深刻印象。缺点：费用高、时间短、内容不能太多。 广播。优点：听众比较普遍，费用较低。缺点：不如电视那样声音与图象并举，使听众集中注意力。 邮寄函件。利用信函邮寄介绍企业及其产品的资料（如产品目录）。 集会广告。利用各种集会，如运动会、文艺晚会、展览会等进行广告宣传。 人体广告。如运动员、模特儿。 展示性广告。如橱窗陈列。 户外广告（包括招贴、广告牌、灯箱、气球等）。 移动媒体广告。如公共汽车、包装袋、服装等。 INTERNET网络。 2、广告 广告的类型： 实力性广告 观念性广告 信誉性广告 声势性广告 祈使性广告 祝贺性广告 致歉性广告 公益性广告 记事性广告 响应性广告 创意性广告 2、广告 广告设计必须遵循的原则： 广告内容应该实事求是，名副其实，具有真实性； 广告内容要有的放矢，具有针对性； 广告构思设计用新颖、形式多样、生动活泼、具有创造性； 广告制作和表述上应具有健康的思想性。 3、营业推广 营业推广是指企业通过各种营业活动直接通过产品来刺激消费者的需求，而采取的促销措施。 营业推广方式有： 对消费者(consumer promotion) 对中间商(trad