浅析欧美牛仔服饰品牌特征跟其橱窗艺术风格资料.pdfVIP

( ) 第 26 卷第 2 期 惠州学院学报 社会科学版 Vol26No 2 　 2006 年 4 月 JOURNAL OF HUIZHOU UNIVERSITY Apr2006 浅析欧美牛仔服饰品牌特征及其橱窗艺术风格 吴　铭 ( 惠州学院 　服装系 , 广东 　惠州 　516015) 　　摘 　要 : 美国牛仔服饰理念以追求人体美为核心 , “性感”和“休闲”令牛仔服饰形态复杂、变异和注重创 新 , 其橱窗设计的主流基调仍钟情于温馨和粗犷 , 给人以强烈的视觉冲击 ; 欧洲牛仔服饰风格表现为传统、高贵 典雅而不失前卫 , 其橱窗设计简约、典雅而高贵 , 时尚与人文并重 , 极富感染力。 关键词 : 欧美牛仔服饰 ; 橱窗艺术 ; 风格特征 ( ) 中图分类号:TS941. 743 　　文献标识码 :A 　　文章编号 :1671 - 5934 2006 01 - 122 - 03 　　在国际市场营销的众多因素中 , 文化是一项极 美国牛仔服饰文化的突出特点是服装为人体服 为重要的内容。国际市场营销是一种跨文化营销。 务。服装理念以追求人体美为核心 , 注重研究人体 文化因素贯穿于营销的各项活动中 , 涉及到市场定 的自然特征 , 注重分析人体各部位的尺寸数据 , 在 位、产品设计、品牌风格、促销策略、视觉推广等 结构处理上 , 追求以服装突出人体的曲线美 , 讲究 许多方面 , 需要引起企业给予足够的重视。 服装的外在轮廓线 , 显示了外倾、外显、外向的特 综合分析国际市场反馈的信息 , 视觉推广中的 征 , 用服装去完善人体的美感 , 使服装成为科学性 服饰橱窗艺术在市场营销中具有积极和有效的作 和艺术性的综合反映。 用。同时通过服饰橱窗艺术体现出各地域的服饰文 性感是美国牛仔服装最明显的特点之一。 化及品牌特点。研究和分析欧美牛仔服饰品牌及其 Levis 品牌的 Nouveau 系列和 Flare 、Low - Rise 款 橱窗艺术风格 , 对我国经营牛仔服装的企业了解和 式、Wrangler 品牌的 zox 款式、CK 和 Polo 品牌的 掌握欧美牛仔服饰市场、欧美牛仔服饰品牌特点及 Low - rise 款式等 , 都是极力突出穿着者性感形象 欧美牛仔服饰视觉推广等方面是至关重要的。 的款式。这是与美国的文化传统分不开的 , 美国文 化在某种程度上可以说是两性文化 , 它对人体美持 　　一、美国牛仔服饰品牌及其橱窗艺术风格 欣赏和推崇的态度。如 Lee 牌的 Authentics 系列和 ( ) Guess 品牌的各款式就是以展现女体腰臀部美为设 　　 一 牛仔服饰文化与服饰品牌风格 美国是牛仔服饰和牛仔文化的发源地 , 该地区 计重点的 , 而 Polo 品牌的夹克就是以欲扬先抑的 的牛仔款式往往被认为是牛仔服饰的经典之作。美 手法 , 来表现女体的胸部美的。 国拥有Levis 、Lee 、Wrangle 这三大世界