中国民营企业品牌跟其竞争力分析解析资料.pdfVIP

主报告：中国民营企业品牌及其竞争力分析 中国社会科学院民营企业竞争力研究课题组1 一、引 言 品牌，当今时代最耀眼的字眼! 品牌，广大消费者特别关注的特殊商业符号! 品牌，一个企业已经达到的品位象征! 品牌，所有企业家、特别是民营企业家不懈追求的目标! 品牌，不管是对于消费者，还是对于生产者，都是那么重要，以至在日常经济生活中 已经没有哪一个概念、范畴、字眼或口号，能够像品牌这样更响亮、更耐人寻味、更有刺激 性和更具吸引力的了! 2005 年 10 月 11 日闭幕的中国共产党十六届五中全会更进一步，以 时代的强音明确提出：十一五时期的主要目标之一就是“形成一批拥有自主知识产权和知名 品牌、国际竞争力较强的优势企业”2 ! 尽管这个伟大目标落脚在企业，但其核心载体仍然 是品牌! 能不能生产品牌产品，生产什么品位的品牌产品，生产的品牌产品占多大市场份额， 已经和正在占有的市场份额是在扩大还是在缩小，已经成为评价一个民营企业是否具有竞争 力以及这种竞争力是大还小的一个重要标志。在这种情况下，“创世界品牌，树百年企业” 便成为多数民营企业当然的奋斗目标。 1. 本报告的主题：中国民营企业品牌及其竞争力 2004 年中国社会科学院民营企业研究中心曾首次推出《中国民营企业竞争力报告 No.1》，主题是民营企业竞争质量与民营企业竞争力，报告首次公布了中国民营企业竞争力 指数。与 2004 年报告的主题不同，今年报告的主题是中国民营企业品牌及其竞争力，在继 续公布民营企业综合竞争力指数的同时，首次公布中国民营企业品牌竞争力指数。 中国民营企业品牌及其竞争力研究的基本宗旨是：调查和分析当前中国民营企业品牌 竞争力发展现状，解析当前中国民营企业品牌竞争力进一步提升面临的制度条件和政策环 境，阐明决定中国民营企业品牌竞争力的内外因素，探索提升中国民营企业品牌竞争力的路 径与方法，以大幅度提升中国民营企业质量及其品牌竞争力，大力度推动中国民营企业及其 品牌走向世界，大马力加速中国小康社会和现代化建设步伐。 与《中国民营企业竞争力报告No.1》相同，这里的所谓民营企业，仍指非国家和非大 集体控股的内资企业(不包括外资和中外合资企业)。具体说，主要指转制、改制后的非国家、 非政府、非大集体控股的企业以及所有独资私人企业。3 为便于统计分析，本报告的分析对 象是年销售收入在 500 万元人民币以上、品牌竞争力指数达到 10 以上的内资制造业私营企 业。本课题组对浙江、江苏、上海、福建、广东、云南、河北、吉林等 17 个省市民营企业 所做问卷调查的发放范围，也是按此口径进行选择与确定的。 1本报告是中国社会科学院 2005 年重点课题(代码YZDN)和中国社会科学院民营经济研究中心与浙江 省工商局合作研究项目：“中国民营企业竞争力研究：品牌与竞争力”阶段性研究成果。课题组顾问：全国 人大常委会副委员长、博士生导师蒋正华教授，中国社会科学院特邀顾问、博士生导师刘国光研究员；课 题组学术委员会主任：全国人大常委、中国社科院副院长、博士生导师陈佳贵研究员；课题组组长：刘迎 秋，副组长：张军；课题组成员：顾强、夏先良、马宁、杨正位、李春瑜、赵少钦、刘艳红、刘春江、刘 剑雄；课题组学术秘书：刘艳红、刘剑雄；课题组技术干事：杜鹏。本主报告初稿由张军在各分报告基础 上执笔，然后由刘迎秋进行修改、补充并定稿。本报告所阐述观点属于课题组，不代表课题组成员所在单 位意见。 2 《中国共产党第十六届中央委员会第五次全体会议公报》，《经济参考报》2005 年 10 月 12 日第1 版。 3 刘迎秋：《中国经济“民营化”的必要性和现实性分析》，《经济研究》1994 年第 6 期。 1 本报告所述企业品牌竞争力，是企业（综合）竞争力的一种存在形态。企业品牌竞争力 不同于企业（综合）竞争力。所谓企业品牌竞争力，是通过企业产品品牌表现出来的区别或 领先于其他竞争对手的独特能力。品牌具有在市场竞争中显示企业素质、生产技术、产品性 能和售后服务水平、能够引起消费者的品牌联想并促进其购买行为的功能。因此，品牌竞争 力实际上是一种以企业生产组织能力、研发和技术创新能力、市场营销与开拓能力等为基础 的市场占有能力。 2. 本报告的指导思想：推动民营企业品牌竞争力的培育、成长与