奇瑞瑞虎1.6DVVT节油挑战赛执行方案.pdf

“能驱能省 克油克金” —奇瑞瑞虎1.6DVVT节油挑战赛执行方案 奇瑞销售部 2011年7月 Page 1 活动背景 1 活动背景 1 活动策略 2 活动策略 2 活动简介 3 活动简介 3 活动执行 4 活动执行 4 活动预算 5 活动预算 5 6 瑞虎其它推荐方案 6 瑞虎其它推荐方案 Page 2 活动背景 活动目的 活动策略 活动简介 活动执行 活动附件 后续要求 1.市场环境：竞品车型上市（特别是S6），给瑞虎销售带来一定压力。同时传 统市场旺季即将到老，需要提升用户到店量； 2.新品自身优势：瑞虎1.6DVVT全国上市，成为国内首款享受国家节能惠民补 贴的SUV车型，节油是新产品的核心优势，需要全面彻底渗透； 3. 公关传播诉求：新品上市后的传播需要与事件活动相结合，强化产品特 性，保证持续关注度和深度产品认知。 Page 3 活动背景 活动目的 活动策略 活动简介 活动执行 活动附件 后续要求 瑞虎1.6DVVT油耗表现：油耗令人满意！ 序号 省份 测量单位 百公里油耗 测试环境 1 安徽 奇瑞销售部 6.39L 综合路况，未开空调 2 广东 东莞东富 4.39L 综合路况，未开空调 3 浙江 嘉兴凯瑞 7.38L 城郊路况，开空调，乘坐四人 4 山东 日照东方 5.5L 郊区路况，未开空调 5 黑龙江 哈尔滨哈得力 7.0L 综合路况，开空调 6 江苏 徐州瑞驰 7.5L 市区、郊区、集市、村庄综合路况 高速、国道、省道、山路综合路况，全 7 河南 洛阳众瑞 8.8L 程空调，乘坐四人，后备箱满载工具 平均 7.51L Page 4 活动背景 活动目的 活动策略 活动简介 活动执行 活动附件 后续要求 凸显产品优势 打击竞争对手 促进终端销售 通过产品及竞品的深度 通过自身产品深度体验