微博在政府公信力树立过程中作用探析8.docVIP

. .. 单位代码：002 分 类 号：F2 延安大学西安创新学院 本 科 毕 业 论 文 题 目： 微博在政府公信力 树立过程中的作用探析 专业名称： 市场营销 学生姓名： 马睿 学生学号： 0902024125 指导教师： 唐蜀湘 毕业时间： 二〇一三年六月 . .. 微博在政府公信力树立过程中的作用探析 摘要：微博作为一种新的信息传播渠道和载体，具有大众性、裂变性、透明性等特点。探析微博对加强政府形象塑造具有重要意义。政府只有充分认识微博对政府形象塑造的优势因素和劣势因素，才能采取针对性措施构建政府的良好形象，使得政府形象在网络媒体信息传播中实现最大化，增强自身的凝聚力和亲和力。关键词：微博曝光，信任缺失， 政府公信力，重构，提升 . .. Microblogging in the credibility of the government to establish the role of Abstract: microblogging as a new information dissemination channels and carrier mass, fission, transparency, and so on. Exploration microblogging is of great significance to strengthen the image of the government shaping. Only by fully understanding microblogging advantage factors and disadvantages of factors shaping the image of the government to take specific measures to build a good image of the government, so that the image of the government to maximize network media information dissemination to strengthen its cohesion and affinity.Keywords: microblogging exposure, lack of trust, credibility of the government, reconstruct, improve . .. 目录 TOC \o 1-2 \f \h \u HYPERLINK \l _Toc18265 一、 微博传播的基本特点 PAGEREF _Toc18265 1 HYPERLINK \l _Toc7086 （一） 传播方式上, 碎片化的信息传播 PAGEREF _Toc7086 1 HYPERLINK \l _Toc13473 （二） 传播信道上, 实现多渠道、多方式整合 PAGEREF _Toc13473 2 HYPERLINK \l _Toc23272 （三） 传播速度上, 病毒式传播加速信息流通 PAGEREF _Toc23272 2 HYPERLINK \l _Toc15329 二、 在微博危机下政府形象传播的困境 PAGEREF _Toc15329 3 HYPERLINK \l _Toc26614 （一） 微博危机下负面舆论的雪崩效应 PAGEREF _Toc26614 3 HYPERLINK \l _Toc22373 （二） 政府微博舆论危机的爆发所产生的负面舆论一边倒 PAGEREF _Toc22373 4 HYPERLINK \l _Toc19452 （三） 网络舆论危机之下政府负面舆论降低了政府的公信力 PAGEREF _Toc19452 6 HYPERLINK \l _Toc3004 三、 解决之道:微博传播背景下政府公信力的重构与提升 PAGEREF _Toc3004 7 HYPERLINK \l _Toc351 （一） 官方微博对政府形象塑造的有利因素 PAGEREF _Toc351 7 HYPERLINK \l _Toc6527 （二） 政府利用官方微博塑造自身形象的途径 PAGEREF _Toc6527 9 HYPERLINK \l _Toc24308 参考文献 PAGEREF _Toc24308 13 HYPERLINK \l _T