企业整体营销 吕巍著.pdfVIP

第 1 页 第 一 章 　　导 论 现代营销理论在第二次世界大战后得 以成熟 以来 ，一直未有 根本性 的理论突破 。与此形成鲜 明对照的是 ，现代企业 的营销实 践却在不断地创新 ，这对营销理论 的发展提 出了挑 战 。笔者试 图 在 回顾现代企业营销理论发展和总结现代企业营销实践及其进程 的基础上 ，构造新的营销理论模型，并进行实证性的阐述。 一部营销理论史表 明，理论 的重大突破往往有着其独特 的时 代背景 ，或者说营销理论 的进展往往都是 由独特 的营销环境及其 变化所 引起 的。现代营销理论之所 以在二次大战后 的美 国最终形 成，是因为当时这样一个相对特殊的营销环境： 第二次世界大战彻底改变 了世界各 国政治 、经济力量 的对 比。战前美 国虽然 也属世 界经 济 强 国，但 因为德 国、英 国、法 国、意 大利等一些老牌资本主义 国家雄风依 旧，故美 国只能算是资本主 义世界的 “普通一兵”，而战后则完全改变了这一处境 ，战争使德 国、意大利 、日本等战败 国损失惨重 ，也使英、法等战胜 国深受其 苦 。只有