支付宝口碑大牌食惠周传播方案Final.pdf

支付宝口碑大牌食惠周传播方案支付宝口碑大牌食惠周传播方案 Brief Recap 项目背景 支付宝旗下口碑平台在3/21-3/27将 进行口碑大促，主题为 “口碑大牌食 惠周” 项目目的 向受众传播活动内容，并吸引消费者 到实体大牌商户进行消费 消费者分析 品尝美食的桌上 TA：18-45岁的吃货 吃 货 关 于 美美 食 的的 状 态 寻找美食的路上 消费者洞察 TA：18-45岁的吃货 对于吃货来说： 有品质的美食就是他们最好的有品质的美食就是他们最好的 奢侈品 Key Message 好吃好吃 好喝好喝 好实惠好实惠 活动机制活动机制 •轻餐满20返10元代金券 •正餐满100减10元，再返20元代金券 •正餐满200减20元，再返40元代金券 传播主题 口碑大牌食惠周口碑大牌食惠周 传播排期 3/21 3/23 3/26 3/27 主 题 口碑大牌食惠周 阶 吸引用户关注，传递口碑大牌概念 消费者互动，引爆活动 持续发声，活动盘点 段 创意 • 平面海报-我有大牌饭 • 神转折漫画-奇葩室友的辛 • 长图文数据报告 内容 • H5-商家攻略 酸买包记 • UGC事件-微博话题互动 • Viral Video-和大牌一起爽 传播传播 渠道 微博/微信Kol配合创意内容传播 阶段一：3/21-3.23 阶段目的阶段目的 吸引用户关注，传递口碑大牌概念 创意内容 • 平面海报-我有大牌饭 • H5-商家攻略 平面海报-大牌饭 创意概述： 拥有各式各样、无穷无尽的美食是每个 人内心的渴望，从男女角度切入，展现 主人公在品质餐饮商家享用时，美食比 服装潮牌同时能带来尊享感 【海报一】 画面描述： 餐厅长桌的首席座位上，女主角身着时尚大牌，手 中端起中端起一杯红酒杯红酒，摆出摆出拍摄时尚杂志封面拍摄时尚杂志封面的造型的造型。 桌上满是各类精致的美食，一边还有小鲜肉服务员 正将其它美食送上餐桌。 动态效果： 许多手