伊莱克斯2002年旺季促销案.PPTVIP

伊莱克斯2002年旺季促销案（1） 市场背景 活动目的 品牌定位 目标消费群分析 促销策略 促销方案 初步费用预算 市场背景 活动目的 促销策略 根据家电的产品属性，紧密围绕“家庭”和“家居”，平实的传达伊莱克斯以人为本，致力于改善生活点滴的品牌主张； 与消费者形成互动，以消费者自己参与的活动(DIY)，创造品牌忠诚度； 促销方案-伊莱克斯,让你成为生活的主角 促销主题：非凡人生,激情体验 促销时间：2002年4月20日-2002年8月20日 促销城市：全国省级城市及重点二级城市 促销口号: 伊莱克斯,让你成为生活的主角 促销方案-活动主要执行方式 旺季促销-主题活动-让你成为生活主角 主线： 全方位对品牌、产品、服务、客户支持；以 “让你成为生活主角”为主线，同时贯穿整个活动的各种方式和全过程，实现活动内容的清晰传递。 实施方式： 1.消费者自己动手参与的“让你成为生活的主角”生活创意大赛。 2.整体抽奖活动分两个阶段进行。既免除了活动4个月的相同内容会削减销售人员和市场部人员执行活动的积极性和热情；同时能够对世界杯足球赛的热潮有一定配合、借势助势。 第一阶段：侧重于对足球赛势“巓峰时刻，激情体验”的运作 口号：激情体验，让你成为生活的主角 第二阶段：侧重于对“梦想实现、梦想成真”的运作