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中国3D 液晶电视市场研究报告 2011 年09 月 ZDC ZDC 互联网消费调研中心 中国3D 液晶电视市场研究报告 2011 年9 月，距离3D 电视面世已近两年，顺利度过导入期的3D 电视现在处于高速发 展中。一年中3D 电视的产品格局、品牌格局和价格格局方面均发生了天翻地覆的变化。互 联网消费调研中心ZDC 总结2010 年5 月至今中国3D 电视市场各方面的数据进行分析： 报告摘要 整体市场 ●2010 年至今中国3D 电视市场产品逐渐丰富，至今已经有160 款产品面世，关注比 例也即将达到20% 。 ●尽管LED 背光液晶电视成为目前中国液晶电视市场的主流，但是3D 电视市场中LED 背光产品的关注比例却在下降。 ●2011 年8 月，中国3D 电视市场上已经有超过一成的CCFL 背光产品，几乎均来自 本土品牌，主要意图通过传统背光的低价优势抢占市场份额。 ●2010 年中国 3D 电视市场主要集中在大尺寸领域，2011 年开始产品型号逐渐丰富， 不过46 英寸、55 英寸等大尺寸仍为目前最受关注的3D 电视尺寸。 品牌分析 ●2010 年中国3D 电视市场基本上可谓是国外品牌的天下，进入2011 年后本土品牌依 靠中小尺寸低价格产品迅速崛起。 ●中国3D 电视市场几个主要品牌中，几个国外品牌的关注比例均有不同幅度的下降， 索尼的下降趋势最为明显。而海信、康佳等本土品牌的关注比例迅速上升。 ●进入2011 年后中国3D 电视市场中本土品牌的关注比例从14.3%逐月上升，到8 月 已经升至44.2% 。 ●目前中国3D 电视市场中国外品牌产品几乎均为LED 背光产品，而海信、康佳等本 土品牌产品中有一部分CCFL 背光产品，主要起到以低价占领市场的作用。 ●目前三星、索尼等国外品牌主要以46 、55 英寸等大尺寸产品为主，而本土品牌42 、 47 英寸产品的关注比例远高于国外品牌。 价格分析 ●2010 年中国3D 电视市场产品最低价格都在万元以上，进入2011 年后产品逐渐丰富， 各价位段均有多款产品供消费者选择，甚至还有不足3000 元的3D 电视推出。 ●近一年来中国3D 电视产品均价从20809 元下降到10352 元，降幅超过50%，尤其 互联网消费调研中心 1 中国3D 液晶电视市场研究报告 是进入2011 年以来，产品均价迅速下降。 ●一年来中国3D 电视市场中46 和55 英寸产品均价降幅均超过30%，而42 英寸产品 价格在2011 年8 月均价仅为5320 元，甚至有多款售价不足4000 元。 ●2011 年8 月，中国3D 电视市场中32、37 英寸产品的均价仅在3500 元左右，同普 通产品差别不大。而42、47 英寸产品均价明显较40 、46 英寸产品较低。 ●对比几大品牌的3D 电视均价走势，三星和索尼今年产品均价走势较为稳定，夏普和 LG 产品均价下降明显。海信产品均价走势同三星、索尼较为类似，但价格水平整体较低。 互联网消费调研中心 2 中国3D 液晶电视市场研究报告 一、整体市场 1、3D 电视关注比例走势 2010 年年初，3D 电视开始起步，起初上市的产品以国外品牌居多。直到2010 年年底， 整个3D 电视市场包括中国市场在内都还处于导入期，期间面世的产品数量非常少，每个品 牌最多仅有三五款大尺寸产品推向市场，产量销量也都相当有限。到2010 年年末，中国液 晶电视市场上仅有52 款3D 电视产品，所占关注比例仅为5.2%。 2011 年3 月，是3D 电视开始进入快速发展期的分水岭，这一次国内外品牌都将3D 电 视作为新品发布的重点，市面上的3D 电视产品迅速增加，3