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宏观环境分析 PEST 服装行业PEST分析 职业装定制 PEST 政治/法律（Political ） 经济（Economic） 社会文化（Social） 技术（Technological） 职业装定制 政治/法律（Political ） 垄断法律；环境保护法； 税法；外贸法规； 对于外来企业态度； 政府稳定性 经济（Economic） GDP趋势；利率； 货币供给； 通涨；失业率； 可支配收入； 能源供应；成本 社会文化（Social） 人口统计；收入分配； 生活方式演变； 工作期望水平； 教育水平；消费者态度 技术（Technological） 政府对研究的投入； 政府对技术的重视； 新技术开发； 知识产权与保护； 折旧 职业装定制 我国服装业现状 1)大量先进的进口生产工业设备、发达的交通设施、国际先进的物流产业 2）核心竞争力在于设备现代化+企业信息化 1）国际市场：世界第一的“服装出口大国” 2）国内市场：占世界1/5人口的消费大国 3.消费市场 2.技术 1）生产能力：世界第一的“服装制造大国” 2）生产形势：典型的“加工型企业”。开始由典型的加工型企业向品牌加工和贸易型转变 1.生产 职业装定制 我国服装业现状 我国是服装大国，但不是品牌强国，还处于品牌初级阶段 5.品牌 培育国际品牌和养活国外设计师的尴尬真相，设计能力较弱，中国服装企业结构链停留在传统设计管理的模式 4.设计 职业装定制 职业装定制 政治、法律环境 P 1.商业特许经营管理条例》、《国家纺织产品基本安全技术规范》、《零售商促销行为管理办法》、《纺织工业调整和振兴规划》及《关于加快服务业的若干意见》等，这些法律法规、政策均鼓励服装企业发展品牌，鼓励连锁经营模式，鼓励农村市场消费的升级，维护公司的合法利益，有利于公司的发展。 2.2009年8月1日，我国有3项童装国家标准将正式开始实施 .巨大的市场需求在催生童装市场品牌化、细分化的同时，也给童装的质量安全，尤其是童装的标准体系建设提出了更高的要求。 3.从2005年1月1日起，纺织服装配额的全面取消，全球纺织服装贸易真正进入一体化时代，给我国的纺织服装的出口带来了新的机遇，但随之发达国家从另一方面也加快了限制性贸易措施的步伐，其中技术贸易壁垒就是其限制我国纺织服装出口的主要手段 职业装定制 职业装定制 经济环境 优势 一.经济保持了快速增长 近年来，中国经济增长速度明显，经济形势良好,中国服装产业也因此拥有良好的发展前景。从2010到2012年，GDP的增长率分别为10.4%,9.2%,8.4%。 二.消费者的生活方式进一步转变 三.国家实施了货币与财政的积极政策，继续扩大投资、拉动内需。 E 职业装定制 职业装定制 社会、文化环境 一、人口环境分析 市场=人口+购买力+购买欲望. 因此，人口环境和市场营销的关系十分密切。根据国家统计局2000年第五次全国人口普查公报，中国男性人口数量为65355万人,占总人口的51.63%,比女性的比例略高，并且人口流动从乡村流向城市的趋势在不断扩大。 S 职业装定制 职业装定制 经济、人口环境 面临的困难 近年来，中国国内通货膨胀加剧，各类商品、原材料价格上涨，服装产业也面临较大的上涨压力。 如今，服装市场仍然存在供大于求的情况，服装企业推出更多产品，但消费者受国内通货膨胀的影响，需求依然没有上升，这对服装企业的发展非常不利，同样也不利于服装业的发展。 有些本土服装品牌过于保守，固守国内市场，不谋求海外市场的开发，这与全球化的发展趋势相悖，不利于服装业的长远发展。 E 职业装定制 社会、文化环境 二、教育环境分析 教育水平的提高，“白领”人口增多，使人们对未来的要求，特别是服装档次的要求大大提高，更加注重服装的品味与文化。 S 职业装定制 社会、文化环境 三、文化环境分析 服装是一种身份地位的象徵，一种符号，它代表个人的政治地位，和社会地位，使人人各守本份，不得僭越。因此，自古国君为政之道，服装是很重要的一项，服装制度得以完成，政治秩序也就完成了一部份。所以，在中国现代上，服装是政治的一部份，其重要性，远超出服装在现代社会的地位。 S 职业装定制 职业装定制 社会、文化环境 四、生态环境分析 我们生活的这个地球是如此之大，而自然条件又是如此之多变：既有严寒难挡的冰川雪地，又有酷暑难熬的热带沙漠，既有阳光灿烂的地中海流域，又有潮湿寒冷的南北极地。如此多样的气候条件，决定了人们衣着的丰富多彩。生活在寒冷冰雪地带的爱斯基摩人为了御寒，要裹上厚厚的动物皮毛；而生活在