天津津酒xxxx年度品牌战略规划案资料.pptVIP

目录： 第一部分：津酒2010年品牌策略 第二部分：分产品推广传播规划 第一部分：津酒2010年品牌策略 品牌总结回顾 品牌核心策略 新品概念提炼 品牌总结： 在过去的2009年的品牌传播中，津酒无论是在广告宣传上或是在公关活动、会议活动及促销活动开展上都对津酒的形象有所提升、对津酒的传播诉求有所实现。 媒体宣传上分别对高档产品诉求“帝王风范、成就非凡”，中档产品品质诉求“北派绵雅 浓香典范”。分别进行了媒体整合、占位传播。避免了广告传播混乱的局面。 津酒的品牌核心价值为“成就非凡”，以 “帝王风范 成就非凡”的高档产品诉求来树立大品牌形象，以 “北派绵雅 浓香典范”的中高档产品诉求来宣传品牌品质概念。打高形象、打全品质。这是津酒目前以及未来一年的传播战略。 存在问题1： 从市场宏观看“帝王”，帝王风范价位在230元左右，一直处于天津区域高端产品的行列，但是目前，在市场高档价位上由于竞争品牌的大举进入，如洋河、郎酒等以及剑南春的提价，帝王风范次高端优势在迅速下降； 从品牌宣传看“帝王”，前期对 “帝王风范，成就非凡”的宣传力度不够突出，高端化的活动并未开展，导致津酒高端产品在津酒区域强势品牌的作用不明显。 存在问题2： 中档产品扁凤价位在65元左右。同样受市场中高档产品强势竞争，价位受到影响。 扁凤等中档产品虽然在广告宣传上融入了品质概念，但是消费者并没有深入认