促销效果价值会计确认初探.PDFVIP

全国中文核心期刊阴 促销效果价值会计确认初探 湖南唐人神股份有限公司 陈爱春 湖南株洲市职工大学 邹德军 【摘要】本文对促销效果价值会计确认的必要性和可能性进行了探讨袁认为促销效果价值的计量应当选择公允价值 的现值计量方法遥 】 【关键词 促销 价值 会计确认 公允价值 一、促销效果价值会计确认的必要性 者不是把促销作为权宜之计袁而是将其作为企业整体经营管 促销对企业经营管理的作用就是促销效果遥 人们很早就 理战略的重要组成部分遥 促销效果的好坏不但影响企业战略 认识到促销的效果袁圆园世纪初就有商人用奖品来促销遥 到现 发展目标的实现袁而且直接影响企业经济效益袁因此企业必 在袁促销在企业经营中的应用越来越多袁也越来越重要遥 但按 须重视促销管理遥 照现行会计准则和制度的要求袁在会计确认中只有促销品的 成功的促销可以给企业带来良好的发展空间遥但在经济 直接成本才被确认为支出袁而且通常只作为当期销售费用处 现实中袁 同样也有许多企业因对促销的时间和规模选择不 理袁促销效果在会计上没有得到任何反映遥 在促销对企业整 当而导致促销活动归于失败袁其主要表现为院为不该促销的 体影响不大的情况下袁促销效果混合在销售业务中不是很明 产品或项目提供促销袁 为应该促销的产品或项目没有提供 显袁那么会计信息使用者尤其是企业外部信息使用者不需要 促销或促销力度不够袁 对应该小幅度促销的产品提供大力 专门的有关促销的会计信息遥 这样的会计处理符合成本效益 度的促销等遥 促销的效果并不一定表现为经济利益的增长袁 原则袁同时也是合理的遥 也可能表现为经济利益的减少袁 失败的促销将会大幅度减 但是随着市场竞争激化袁出现了多种形式的促销方式如 少企业的经济利益遥 企业应当及时尧充分地掌握促销效果的 特价尧买赠尧积点换购尧抽奖促销尧联合促销尧会员促销等遥 促 信息袁增强促销效果袁避免或减少促销失败带来的损失袁从 销销售在某些企业的销售中所占的比重不断提高袁促销的力 而实现企业价值最大化袁 这也是对以企业股东为代表的利 度越来越大袁定期的尧经常性的促销活动也越来越普遍遥 促销 益相关者的贡献遥 企业处在竞争激烈的市场环境中袁促销的 还被当成一种树立企业或者产品品牌的手段袁其在企业经营 成败对企业发展有重大影响袁 所以企业外部信息使用者也 管理活动中的地位越来越重要遥 事实上袁促销已经不单单是 有必要了解促销效果遥 鉴于市场竞争愈来愈激烈袁在促销效 企业一种具体的营销活动袁或者是企业参与市场竞争的具体 果对企业整体产生重大影响的情况下袁 有必要在财务报告 手段袁而是反映出企业经营管理思想的一种变化遥 企业管理 中提供有关促销效果价值的信息袁 以便于会计信息使用者 均承诺野在相关股东会议上按照股东具体指示代理行使投票 结果保密等承诺的基础上及与中小股东充分沟通的前提下袁 权袁在股东大会决议公告前袁对委托人情况尧委托投票情况尧 在非流通股股东与流通股股东之间进行利益协调袁尤其是股 征集投票结果予以保密遥冶但如果股改方案确实补偿太低袁独 改方案存在对流通股股东较为明显的补偿不足时袁应代表中 立董事征集的投票权显示上市公司股改方案无法为流通股 小股东与公司董事会或大股东进行协调袁 调整股改方案袁以 股东接受袁无法达到叶股改办法曳中野经参加表决的流通股股 便股改方案在投票表决时达到证监会规定的两个三分之二 东所持表决权的三分之一以上通过冶的股改方案最低通过底 的通过率遥 否则袁若股东大会表决结果否定股改方案袁损害的 线规定时袁必然损害上市公司及全体股东的长期利益遥 不仅仅是全体股东及上市公司的长远利益袁甚至会阻碍我国 股权分置改革能否获得通过的关键是非流通股股东与 资本市场改革的步伐遥 因此袁笔者建议应明确规定独立董事 流通股股东能否通过市场博弈机制使股改方案获得双