2019年奢侈品培训.pptVIP

品牌 “亲缘” 关系 国家分布 ： 欧洲的品牌有34个,占到了68%,法国有11个 美国有14个品牌 其他国家包括瑞典、古巴、沙特和阿联酋 葡萄酒及烈酒（Wines Spirits） 时装及皮革制品（Fashion Leather Goods） 香水及化妆品（Perfumes Cosmetics） 钟表及珠宝（Watches Jewelry） 精品零售（Selective Retailing） 产品类别: 汽车与时装、箱包的品牌占前两位，分别有12个 (24%) 和 10个 (20%) 化妆品 、烟/酒、钟表/珠宝、酒店也是重要的类别，均占到10%以上 怎样的基因才能保证奢侈血脉的纯净？ 哪些要素是塑造奢侈品品牌的核心？ 品牌核心要素 解码一：品质卓越 解码二：身世显赫 解码三：个性独特 解码四：引领潮流 解码五：价格震撼 解码六：人气火爆 解码七：内外有别 解码八：家族庞大 中国奢侈品发展与消费 奢侈品市场 亚洲——奢侈品最大的目标市场 中国——奢侈品消费总额世界第三 ，占全球消费总额的13％，仅低于日本的41％和美国的17％ 中国被视为未来奢侈品消费的最大潜在市场。 促使中国奢侈品市场飞速发展的因素 中国的富人阶层在人数和财富上都在飞速增长 中国新兴的中产阶级认为，奢侈品是一种能