2019年公益广告词的编拟.ppt

教学目标：1、了解公益广告的定义 2、了解拟写原则和技巧 3、会拟写公益广告 教学重点：鉴赏公益广告词 会拟写公益广告词 解读考纲：本考点属于语言表达范畴，能力层次为D级，体现了“简明、连贯、得体”的考点要求，切合“正确使用修辞”的要求，同时凸显了语文“生活化、实用化、人文化”的特征考查题型：表述题、改错题、放在语言表达题上，分值多为四分，如2004年全国卷一及全国卷二，2005年浙江卷和山东卷 公益广告的定义：也叫社会广告，是指一种为了社会公共利益而做的广告形式，肩负社会责任，关注社会效益，倡导正确的价值观、道德观和理想观，弘扬良好的社会风尚并以此引起广泛关注。 公益广告的特点：1、以道理倡导人 如“节约用水”的广告词：“如果人类不从现在节约用水，那么人类看到的最后一滴水将是自己的眼泪”。“道路安全”的公益广告:“您的家人期盼着你安全归来”。但是倡导不是误导如买彩票中大奖，投入2元撞五百万大运，花2元钱买份希望。注意：倡导不是误导，公益不是个人利 益 公益广告的特点“2、以情感动人 如“渴望和平，反对战争”的广告词：“看着孩子那天真的笑脸，怎舍得让这份和平与安宁转瞬即逝”，福建台一则“两岸情依依，骨肉盼团圆”的广告，环保的广告：劝君莫伸折枝手，鲜花亦自有泪滴。 3、以创意打动人，如说普通话为主题的广告：56个民族56多花，56种语言汇成一句话“请说普通话”。如以“义务鲜血”为主题的广告：因为你的一滴血，我的笑容不再苍白。 4、以幽默吸引人 如世界上最遥远的距离，不是生与死的距离，也不是天各一方，而是你说啥我怎么听也不明白——请说普通话。别对我动手动脚——树木寄语该出手时莫出脚——门寄语距离产生美，谢绝亲密接触超速驾驶拉近了你与上帝的距离  编拟广告词注意的问题和技巧：1、指向明确，内容具体如珍惜我，就是造福全社会，主题不鲜明 2、运用修辞手法增强表达效果 比喻、拟人、排比、对偶、反问、设问、双关、仿拟名句等 乘坐公交车广告：坐一车，行一路，缘分啊；让一下，帮一把，谢谢啦（化用小品语） 轻轻的我走了，正如我轻轻的来(某阅览室） 光荣属于无私的鲜血者《年轻朋友来相会》 学好普通话，走遍天下都不怕（流行语） 普通话，语言交流中的战斗机（广告语） 献血诚可贵，助人价更高（化用名句） 五、双关 利用双关赋予词句不同的意思，收到耐人寻味的效果。说好普通话，知音遍华夏六、疑问式 以设问反问方式引起对方的好奇心，把读者拉近广告为何血浓于水，因有爱在其中大地离开河流将变成沙漠，生命离开了血液呢？为了别人生命的延续，你愿意奉献一滴血么好处：增加表现的丰富性，词浅意深 八、数学公式法 内容具有一定 的隐含性，新颖别致，形式给人一种直观、形象、奇妙的感觉，具有吸引读者的作用。   爱心+勇气=光荣的献血者他人的第二次生命=一片爱心+一滴血一份爱心+一份行动=公民义务献血 欲揽春色入自家，无可奈何花落去（仿拟名句）来时给你一阵芳香，去时还我一身洁净（对比小草有生命，足下多留青（拟人）草木绿，花儿笑，空气新鲜环境好（拟人）地球是我家，绿花靠大家（押韵）一棵树+一棵树=一片森林（数字公式法） 抢行痛快一阵子，出事后悔一辈子（对比）时间诚可贵，速度价更高，若为平安故，两者皆可抛（仿拟名句）红灯停，绿灯行，生命健康伴我行（押韵）车速慢一分，安全多一分（对比）漫漫人生终觉短，觉知此路要慢行（仿拟名句）母念妻等娇儿盼，愿君平安把家还（对偶） 作业：1、请拟一条以“希望工程”为主题的广告词2、请拟一条以“尊敬老人”为主题的广告词 * * 公益广告词的编拟 2004年全国卷二 请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明（4分） 2004年全国卷一请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明（4分） 血，生命的源泉，友谊的桥梁。(比喻) 真情流淌，血脉相通 （对偶） 血与血相融，情与情相通。（押韵 对偶） 一针见血，生命因你而再次跳动（双关 一滴鲜血，一片爱心，一个生命（排比） 生命因你而奔腾不息 （拟人）鲜血诚可贵，助人价更高。（仿拟名句）但愿