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CIS 划全程 企业导入CI 的目的和原因 企业导入CI 的目的和原因很多，但一股情况下都要针对企业面临的实际需要，有针对 性地设定CI 导入目标，实施CI 战略。根据众多的成功范例，企业导入CI 的动机大致有如 下几个方面： （一）改变企业经营不振的现状，克服经营困难，活化企业组织，振奋企业精神； （二）改变陈旧、落后的企业形象，树立崭新的企业形象； （三）变更企业名称，扩大经营范围，实现多 化经营； （四）转变企业经营方针，重整企业理念，适应“二次创业”需求； （五）顺应 “国际化”潮流，改变不能同国际市场接轨的形象识别系统，适应国际竞争 需要； （六）导入新的市场战略，开发新产品上市，借助CI 导入迅速打开市场； （七）强化企业的对外宣传、公共关系和促销