我国文化贸易现状与发展对策分析.pdfVIP

理论研讨 中国市场 　2010年第 13 期 (总第 572 期 ) 我国文化贸易现状与发展对策分析 沈晓晴, 曹 　探 , 吴嘉旭 (北京第二外国语学院　国际经济贸易学院, 北京 　100024) [摘 　要 ] 随着中国经济地位在国际上的不断上升 , 中国巨大的经济力量正逐步改变世界的政治、军事格局 , 然而 与之适应的文化影响力却没有相应的扩大 , 文化贸易逆差严重 。分析其原因, 既有长期以来产业政策没有向文化贸易倾 向的历史原因 , 又有文化产业创造力缺乏、融资困难等导致的现实原因。该文在详细分析其原因的基础上 , 从繁荣我国 文化产业到加强文化产品国际营销的整个文化贸易链条上分析了发展对策 。 [关键词 ] 文化贸易; 文化产品; 文化传播 [中图分类号 ] F74618　　　　 [文献标识码 ] A 　　　　 [文章编号 ] 1005 - 6432 (2010) 13 - 0062 - 03 　　2 1世纪的第一个十年里 , 迅猛推进的经济全球化将 分析一个国家或地区的全球竞争地位 。钻石模型主要包括 越来越多的领域裹挟入可贸易的范围, 彰显一国软实力的 四大要素 : 生产要素 ; 需求条件 ; 相关性产业与支持性产 文化 , 通过作为其载体的各种硬件软件 , 在世界各地交 业 ; 企业战略、企业结构和竞争对手 。下面运用该模型对 易 , 文化贸易已经成为国际贸易的重要组成部分 , 在国际 我国的文化贸易竞争优势略做分析 。 贸易总额中所占比例呈迅猛上升趋势 。鉴于此 , 在当下产 首先 , 作为文化贸易基础的文化产业不同于文化 , 文 业结构调整与出口产业调整的大背景下 , 对文化贸易的探 化需要积累和积淀 , 而文化产业既可以应运而生 , 亦可以 讨无疑有着十分积极的意义 。 将原有的文化传统以产业的形式发扬 。基于此 , 文化产业 对要素的需求不需要过多的硬性资源如自然资源 、基础设 1　我国文化贸易现状分析 施等 , 而集中在创造力 、创新能力 、人力资源 、资金等方 11　文化贸易的内涵 面 , 这恰恰是我国所缺乏的。 关于文化贸易概念 , 比较普遍的说法是 : “国际文化 其次 , 需求条件指产品或服务须有强大的国内市场需 贸易是指 国际间文化产 品与服务输入和输 出的贸易方 求 。这一点决定了行业如何感知消费者的需求并做出反 式 。”文化产品的概念在联合 国科教文组织有清晰的表 应 , 形成一股刺激企业创新的压力 , 进而有可能从国内走 述 , 即 “文化产品一般是指传播思想 、符号和生活方式 向国际。目前我国文化产业的需求现状是城市间整体分布 的消费品。它能够提供信息和娱乐 , 进而形成群体认同并 极不平衡 、需求总量不高 。一般来说 , 一线和二线城市文 影响文化行为 。基于个人和集体创作成果的文化商品在产 化产品市场较为活跃 , 其他城市则市场沉寂 。在中国大部 业化和在世界范围内销售的过程中, 被不断复制并附加了 分的县城或地级市 , 电影院、剧场通常呈现出门前冷落车 新的价值 。图书、杂志、多媒体产品、软件 、录音带、电 马稀的状况 。再以图书为例 , 普通公众日常读书越来越倾 影 、录像带、视听节 目、手工艺品和时装设计组成了多种 向于快餐式的畅销书 , 经典著作也偏好于简单版的编辑版 多样的文化商品 ”。 本 , 严肃而