上海国际家居饰品展立项策划方案.pptVIP

(一)市场定位 1、市场信息收集 产业信息（产业性质—投入期、成长期、成熟期、衰退期） 市场信息（市场规模、市场竞争趋势、经销商数量和分布情况） 有关法律法规 获取信息的方法： 委托专门市场调查机构帮忙收集 收集现成的资料 市场抽样调查 通过网络收集  (二)目标群体定位 (三)展品范围 套装 美式乡村风格 古典欧式风格 地中海式风格 东南亚风格 新古典风格 现代简约风格 新中式风格 实用型饰品 装饰型饰品 二、展览会定价 （一）展位 A区 标准展位：RMB15500元 光地:RMB 1550元/平方米 B区 标准展位:RMB14500 光地:RMB1450元/平方米 C区 标准展位: RMB13500元 光地:RMB1350元/平方米 转角位(双开口)展位: +800元 （二）赞助：共约10000元 （三）门票 ￥50 2013 shanghai 学生可享受半价 三、初步预算 3550800 总收益 659200 总计 4100000 总计 200000 其他费用 36000 许可证费 350000 其他收入 17000 调研费 80000 住宿费 100000 赞助收入 20000 印刷费 34200 公关费 60000 餐饮费 6000*50 2000*25 门票收入 10000 管理费 80000 运输费 122000 广告费 3400000 场地收入 支出 收入 单位：元 四、展品运输 展馆交通 　　上海世博展览馆的地址：国展路1099号，或世博馆路111号。 　 主要地铁线路：8号线、 6号线、13号线和7号线均可到达 　　 主要公交路线：314路、787路、815路、610路、786路等公交线路可到 　　场馆连接卢浦大桥、南浦大桥、打浦路隧道等过江要道 设计作品运抵上海后，由主办单位委托的运输代理收货，并运抵展台交付参展人。 回运作品陆运、海运费用全免，空运费用自理。 宾馆 经济型： 富驿时尚酒店上海世博展览馆店 地点：上海浦东南路3500号 电话：(021参考价：259元 豪华型： 准四星酒店 世博园区 上海浦东福朋喜来登由由酒店 区域：浦东世博园区 地址：上海市浦东新区浦东南路2111号（近浦建路） 距离上海世博展馆附近酒店的直线距离约2.1公里 上海世博洲际酒店 区域：浦东世博园区 地址：上海市浦东新区雪野路1188号（近世博村路） 来自62条点评 最新预订：17小时前 ￥1495起距离上海世博展馆附近酒店的直线距离约0.8公里 五、宣传推广计划 一、指导思想 以“家居让生活更美好，饰品彰显个性品味”为主题，全力打造国际品牌。向世界展示东方含蓄美与西方奔放美及二者的完美结合，并融合现代元素，让人们开拓思维，纵情享受时代和科技带来的美好生活。 二、宣传目的 通过本次宣传积极邀请专业商会、协会的策划，组织招商拓展，加大对专业观众的邀请力度和专业媒体的广告投入，提高参展观众质量，力争参展专业观众破历史新高，并突出装饰设计公司、饰品公司等行业，适当融合其他与会行业，促进全国经济发展，达到提高国际竞争力的目的。 三、宣传重点 通过本届展会运作，总结出切实可行的运行模式。立足中国，面向世界，打造品牌。因此，本届展会重点是对促进家居行业产业发展的意义；报道展会周密的筹备情况，宣传报道开幕式的盛况，宣传期间多彩的主题活动。 四、宣传要求 成立报道小组，制定报道方案，以“荟萃万家精品，铸造家居文化”为主题，充分展示上海的资源、区位优势和产业优势，报道家具行业的成就，为展会造势，要充分利用网络、电视、报纸、专题、言论等多种形式，全方位、深层次、高起点、多视角地宣传展会。 五、报道安排 （一）时间安排 整个展会宣传分三个阶段 1、启动期（3、3——3、8） 宣传方式：项目启动及见面会，媒体新闻报道，报社及电视台发布招商广告，网上信息的发布，送发或邮寄招商函。 2、渐强期（3、9——3、25） 宣传方式为：市区主要路线平面宣传，媒体的强势新闻、炒作，启动新闻媒体硬性宣传。 3、高潮期（3、26——4、1） 全面展开强大宣传政策，主要是吸引观众参展，利用所有可用资源全方位地进行宣传。 （二）宣传对象： 1、招商宣传：主要宣传展会组织形式、规模档次，活动安排等。 2、系列报道：主要围绕参展单位和企业，宣传其文化和形象，帮助发布产品信息。 3、产品促销：帮助参展企业推广新产品，配对商业伙伴，寻找合作对象。 4、展会成果宣传：主要对展会盛况、知名企业、合作项目等跟