2018年战略管理培训教材1.pptVIP

战略管理;第10章 企业品牌战略;学习目标： 理解品牌的含义 学习品牌的类型及功能特征 掌握对在品牌的评选阶段应遵循哪些标 了解品牌的塑造应该从哪些方面展开 分析品牌战略的分类及选择;品牌： 是一种名称、术语、标记、符号、或设计，或是它们的组合运用，其目的是籍以辨明某个销售者或某群销售者的产品和服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。它包括品牌名称、品牌标志和商标。 品牌标志 品牌名称 品牌化;第1节 品牌概述;对于消费者而言 品牌执行了以下五种主要的功能 ;对于生产经营者来说 品牌具有以下几方面的作用 品牌可以增加企业的无形资产 品牌有助于企业细分市场，树立良好的企业形象 品牌可以起到广告宣传的作用 通过注册商标使新产品得到法律的保护和监督;对整个社会的益处，主要体现在以下几点： 品牌可促进质量的不断提高。 品牌可加强社会的创新精神，鼓励生产者在竞争中不断创新，从而使市场上的产品丰富多彩，日新月异。 品牌专用权可保护企业间的公平竞争，使商品流通有序的进行，促使整个社会经济健康发展。;第2节 品牌战略概述;品牌战略的作用;品牌战略意图;第2节 品牌战略概述;品牌定位的具体策略;按产品不同，品牌战略有：;多品牌战略;细分市场创品牌;按品牌所在的行业分类 制造商品牌战略 经销商品牌战略;第3节 品牌战略分类及选择;第4节 品牌延伸