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江中健胃消食片营销策划书
江中健胃消食片营销策划书
江中健胃消食片?
市场营销策划书
姓名：
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目录
前言……………………………………………………………5 1.0摘要………………………………………………………5
1.1企业简介5
1.2营销策划背景目的6
2.0目前营销状况……………………………………………7
2.1中国助消化药市场营销环境分析（行业环境分析）…7
2.2中国助消化药市场的发展8
2.3产品营销状况分析9
2.3.1产品介绍9
2.3.2消费者分析11
2.4市场竞争分析12
2.4.1市场竞争趋势分析12
2.4.2主要竞争对手产品分析15
2.4.3竞争总述17
3.0 SWOT分析………………………………………………19
3.1优势19
3.2劣势19
3.3机会20
3.4威胁20
3.5营销建议21
4.0营销策划目标……………………………………………22
4.1财务目标22
4.2市场占有率目标22
4.3产品知名度目标22
5.0营销战略…………………………………………………23
5.1营销目标23
5.2营销对象23
5.3营销地区24
5.4营销策略24
5.4.1产品营销组合策略24
5.4.2产品差异化策略25
5.4.3产品定位策略25
5.5企业经营策略26
5.6媒介策略26
5.7营销预算29
5.8营销效果的预测与评估30
5.8.1营销效果评估30
5.8.2营销效果预测实施步骤31
5.8.3营销效果预测31
6.0具体推广方案：“爱宝宝，妈妈在行动”推广活动…32
6.1活动介绍32
6.2活动内容32
6.3效果分析34
前言 随着经济的快速发展，当今社会的大多数人因为生活压力、工作压力、学业压力 而患有或重或轻的肠胃疾病消化不良， 大多数人面对这不大不小的疾病， 都会采取服药的方式，在众多纷繁复杂的药物面前，大家有着各自的选择，江中 健胃消食片，也是其中的选择之一，可是，这并不是唯一的选择，也许，它在目 前，也不是最佳的选择。这篇策划的目的，就是让江中健胃消食片 成为最佳的选择， 我们希望通过以下陈述的措施能使江中健胃消食片的销售突破 瓶颈，扩大原有的市场占有率。
1.0摘要
1.1企业简介
HYPERLINK /wiki/%E6%B1%9F%E4%B8%AD%E9%9B%86%E5%9B%A2 \l # \t _self 江中集团
江中集团是中国OTC行业的领先企业，一直致力于百姓用药的品质与素质的提高，从而推进中国百姓健康水平的提升。江中集团已经从原来的校办小厂发展成以两家上市公司为运营主体的，集医药制造、保健食品、房地产于一体的现代化综合型企业，并跨入了国家520户国有大中型企业、国家级重点高新技术企业、中国专利工作试点企业、中国医药电子商务试点企业的行列。 且集团以两家上市公司（江中药业和中江地产）为平台，运作江中医贸、时商公司、江中小舟、恒生食业等数家子公司。
2006年6月，“江中”商标被国家工商总局认定为“ HYPERLINK /view/563468.htm \t _blank 中国驰名商标”。同月，江中荣登《中国最具价值品牌排行榜》，品牌价值列医药行业第九位。不单是让消费者满意，集团让每一位员工都享有集团发展所带来的利益，不断完善福利，加强人本关怀，2008年8月21日，江中集团被中国江西人才市场、江西省工商业联合会、 HYPERLINK /view/1543250.htm \t _blank 江西省社会科学院、江西日报社四家单位联合授予“2007—2008首届江西年度十佳雇主”和“大学生最满意雇主”称号。
HYPERLINK /view/4340073.htm \t _blank 江中药业股份有限公司（以下简称江中药业）
江中药业系 HYPERLINK /view/7824.htm \t _blank 江西省国资委出资监管企业江中制药集团控股的国有上市公司。于1996年9月18日在江西江中制药厂和 HYPERLINK /view/4680320.htm \t _blank 江西东风药业股份有限公司的基础上，经改制后注册成立，现有注册资金29587.68万元，注册地址为 HYPERLINK /view/122224.htm \t _blank 南昌市 HYPERLINK /view/553413.htm \t _blank 高新区火炬大道788号。
经过多年的发展，公司现已成为集中成药、保健食品、功能食品研制、生产及销售于一体的大型制药企业。公司生产基地——江中药谷占地2800余亩，其中建设用地仅占10%，其余90%为山林和湖泊，生态环境世界一流，车间配有从欧美发达国家引进的世界先进的生
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