平面广告的版面编排设计.pptx

实验2：平面广告的版面编排设计;目录;了解平面广告版面编排的基本类型、 平面广告中的文字和图形编排的方式与方法 通过运用Coreldraw软件，对平面广告图像及文案进行合理的编排设计。 ;平面广告的版面编排设计;版面编排设计是一个建立在准确功能诉求与市场定位基础之上，通过将图形、文字、色彩、空间、视觉流程等基本设计元素进行富有形式感及个性化的编排组合，以有效传播广告信息为导向的视觉传达艺术。;广告图形编辑; 图片放置的位置，直接关系到版面的构图布局。 ;广告图形编辑;（2）图片的面积;（2）图片的面积;（2）图片的面积;（3）图片的数量;广告图形编辑;（4）图片的形式;（4）图片的形式;（4）图片的形式;（5）图片的组合;（5）图片的组合;（6）图片的方向; 文字是人们表达思想感情的图画形式，是记录语言信息的视觉符号。文字具有象征性和符号功能。在古代，族徽、字号、招牌、手谕、信笺、碑刻、印章都代表了某个特定的对象，现代社会这些功能转化为标准化的商标、企业形象。 ;对广告信息进行描述，具体到广告画面上就是对广告商品的结构、材料和性能等方面进行描述的广告文案。 促进对广告形象的识别和记忆，反映在广告画面上就形成了个性鲜明的品牌标识形象 ;（1）广告文字的功能;（2）广告文字的种类;（2）广告文字的种类;（3）广告文字的造型设计;广告文字的设计与编排;（4）广告文字的编排;广告文字的设计与编排;广告文字的设计与编排;广告文字的设计与编排;（5）广告文案字体的搭配与编排设计;广告文案字体的搭配;广告文案的编排设计 ;广告文字的设计与编排;广告文字的设计与编排;其它文案排列技巧。;（1）广告色彩分析 在平面广告设计表现中，色彩对消费者的视觉与心理刺激作用是最为显著和明显的。色彩因为有了光和色彩本身的色相、明度、纯度、冷暖、进退等物理感觉与心理感觉上的不同对比，就可以感觉不同的色彩。而广告也是在以上色彩元素得到很好的设计与表现的时候，在感觉上给人带来生理和心理的快感。 广告色彩除了进行对象的识别之外，还能够带给我们的情绪感染，是文字和图形无法替代的。广告色彩的直接心理效应来自色彩的物理光刺激对人的生理发生的直接影响。比如红色使人感觉兴奋，情绪变得容易冲动，而蓝色则给人一种相反的感觉。广告色彩心理的研究还包括了知觉、想象、联想、情绪、情感等。广告色彩研究就是要了解人们在日常生活中对对色彩的习惯认识，并了解他们对色彩的象征性和情感的思维习惯，从而在广告创作中运用受众对色彩的情感及联想作用，创造性地进行广告色彩的表现与设计，使广告受众能够真正喜欢广告信息，并对广告产品产生好感以达到促销的目的 ;（1）广告色彩分析 广告色彩的表现受两方面原因限制： 一是创作人员长期形成的美学素养和敏锐的色彩感觉； 二是广告的色彩和基调不为创作者的审美左右，色彩的面貌取决于品牌个性、企业形象风格以及对广告受众生活、文化价值关的分析与判断。 ;（1）广告色彩分析 广告色彩的设计主要考虑三方面的因素： 一是要通过广告色彩增强消费者的注意力。 二是广告信息类型和广告色彩匹配的问题。 三是广告意境的营造。 ;（2）色彩的心理感觉 色彩作用于人的眼睛后，产生色感并促使大脑产生一种情感的心理活动，形成色彩感情。色彩引起的感情是因人而异的，还会因环境及心理状态而发生变化。 色彩的冷暖感 低明度、高纯度的色彩具有温暖感，高明度、底纯度的色彩具有冷静感。 色彩的轻重感 色彩的轻重主要由明度决定，高明度具有轻量感，低明度具有重量感。 色彩的软硬感 凡是明度较高的含灰色系列有软的感觉，明度较低的含灰色系具有硬的感觉。强对比色调具有硬的感觉，弱对比色调具有软的感觉。 色彩的明快与忧郁感 凡是明亮而鲜艳的色彩具有明快感，凡是深沉而浑浊的色调具有忧郁感。强对比色调具有明快感，弱对比色调具有忧郁感 色彩的兴奋与沉静感 色彩的兴奋沉静感与色相、明度、纯度都有关，其中以纯度的影响为最大。 色彩的华丽和朴素感 色彩的华丽朴素感与纯度关系最大，其次与明度也有关。 ;（3）色彩的可视度 色彩的可视度即色彩的知觉度，或称易见度，是指色彩感觉的强弱程度，它是色相、明度、和纯度对比的总反应。在广告画面中，色彩的可见度高低会影响信息的阅读效果，大体来说明度对比强的可视度高，明度对比小的可视度低。 ;（4）广告色彩的功能 注意功能 注意是人的心理活动对外界一定事物的指向与集中。注意与人们的一切心理活动密不可分，它伴随着人们的认识、情感、意志等心理活动表现出来。色彩的注意功能就是利用色彩对视觉的刺激来达到对对象的指向与集中。只要广告色彩有较好的视敏度，就能引起观众的注意。 告知功能 色彩是光线在物体表面的反映，是商品属性与特征的直接体现。通过色彩传播商品