计画行为理论验证.PDFVIP

第4 卷第 1 期 海峽兩岸體育研究學報 Vol4 No. 1 20 10 年3 月 Journal of both sides between Taiwan strait Physical Education and sports Mar 20 10 臺灣科技大學學生參與超級籃球聯賽現場觀賞意圖 之研究 ：計畫行為理論驗證 國立臺灣科技大學 / 李永祥 摘 要 本研究旨在運用Ajzen(1985, 1991)的計畫行為理論 ，做為研究架構 ，用 來預測並解釋大學學生參與超級籃球聯賽現場觀賞的行為意圖 。本研究採便 利取樣 ，以台灣科技大學學生為研究對象 ，總計發出 260 份問卷 ，有效問卷 237 份，有效回收率91% 。研究工具為研究者以 Ajzen (2002)所推薦的問卷編 制方法 ，依開放式引導問卷填答的結果自編而成的結構式問卷。所得資料以 描述性統計 、皮爾森積差相關及多元階層複迴歸分析等統計方法進行分析 ， 研究結果發現 ：一 、態度 、主觀規範與知覺行為控制三者間有顯