新家园北环开业策划草案.docVIP

河南新家园建材家居有限公司 北环旗舰店 开业庆典策划方案 （初步方案，有待修改） 2011-7-15 1 新家园陈智博 河南新家园建材家居有限公司 陈智博 活动时间：2011年X月XX日（周X）——2011年X月XX日（周X） 活动地点：新家园旗舰店广场 活动主题：庆开业迎国庆、两店同贺 主题阐述：借新家园旗舰店开业之际，阐述‘缔造健康环保家居，绿色购物新选择！’的生活理念，突出新家园健康、环保建材超市形象，给广大市民一个全新的新家园建材超市形象！ 宣传计划：-------------------------------------- 3 前期准备：-------------------------------------- 7 组织分工：-------------------------------------- 12 活动内容：-------------------------------------- 20 庆典流程：-------------------------------------- 26 现场布臵：-------------------------------------- 30 现场控制：-------------------------------------- 36 促销计划：------------------ （采购部应于X月XX日前完成） 2 河南新家园建材家居有限公司 陈智博 北环旗舰店 开业庆典策划方案 （初步方案，有待修改） 宣传计划 3 河南新家园建材家居有限公司 陈智博 一：媒体宣传周期 1、网络推广时间表（详见《旗舰店网络推广方案》） 预热期 预告期 公布期 公布期 劲爆期 延续期 后续期 后续期 （1） （2） （3） （3） （4） （5） （6） （6） 新闻发布会 （1）、预热期依照《旗舰店网络推广方案》进行，针对新家园旗舰店开业相关话 题炒作；同时线上活动依次展开； （2）、促销信息及线下活动预告；线下活动线上报名开始；（1）正常进行； （3）、促销信息、大奖设臵及线下活动公布期；促销详细信息，线下活动介绍及 奖品设臵；（1）正常进行； （4）、爆炸式网络宣传，集中所有网络手段进行宣传；针对各项线下活动进行全 方位的线上报道，软文、图片、视频、直播等各种网络报道手段； （5）、延续期主要针对开业期间的各项线下活动进行分类后续报道，线上活动进 行网上公布；（1）正常进行； （6）、个别线下活动线上报名继续；针对开业活动继续报道，软文、图片、视频 等手段；（1）正常进行； 2、报纸广告发布时间表 新闻发 预告期 公布期 劲爆期 后续期 布会 （1） （2） （3） （4） （5） （1）、软文加图片形式报道新家园旗舰店开业新闻发布会；（若不举行新闻发布 4 河南新家园建材家居有限公司 陈智博 会，此项取消。） （2）、新家园旗舰店开业期间，促销信息及相关活动预告； （3）、集中公布促销信息及活动介绍；特价、折扣、大奖等信息； （4）、所有报纸集中爆炸式宣传； （5）、以图片加软文的形式报道新家园旗舰店开业盛况；相关活动广告； 3、广播电台广告发布时间表 公布期 （1） （1）、播出具有煽动性的促销信息；广播的受众主要为出租车的乘客以及司机， 最好选择上下班黄金时段进行反复宣传。 4、DM宣传单页发放时间表 附近重点 主要路 小区散发 口散发 （1） （2） （1）、北区重点小区发放新家园旗舰店开业促销及活动DM单页；低价、大奖； （2）、旗舰店附近主要路口散发开业促销及活动DM单页；低价、大奖； 二：媒体选择 选择媒体自身品牌定位与商场定位相类似的媒体进行投放。由于新家园是一家集建材、家装为一体的商场，因此，建议选择建材、装修和都市生活类的媒体进行投放。 1、网络媒体（4家）：门户网站2家（新浪、搜狐）业内网站1家（搜房）地区 门户网站1家（商都）； 5 河南新家园建材家居有限公司 陈智博 2、平面媒体（4家）： 3、广播（3家）： 4、DM单页： 5、公交： 6、户外广告： 三、投放内容 1、报纸媒体投放内容： 4报内容相同：XX版面，文字内容主要介绍：健康源于我们，个性有您选择！的主题，加之神秘礼物在庆典现场即将奉送等相关信息。XX日揭开神秘的面纱。 ※开业前5日集中轰炸。XX报(4报内容相同)，XX版面：煽动性强的广告，超低促销、来就送、想买就稍等等促销信息；推出集报有大礼等服务，并在广告醒目位臵打上倒计时标志贴。 ※广播：播出煽动性的促销信息