2019年某化妆品全新上市策划方案.ppt

Jul 09;内 容;;增长快,空间广;;在今天的中国,我们正面对着一个极其诱人的身体润肤露市场, 这个市场: ;;面对如此诱人的市场, 如何进一步做大品类？;;身体滋润品类消费者洞察1] 消费者需求和品类认知使用的差距;身体滋润品类消费者洞察2] 现有品类消费者正在表现出更多的肌肤护理需求;身体滋润品类消费者洞察3] 越来越多的品类消费者正在寻找有效同时温和的产品;身体滋润品类购买者洞察1] 购买者无法在店内迅速找到身体滋润品类的位置;身体滋润品类购买者洞察2] 购买者在购买该品类时并没有获得良好的店内购物体验;;;品牌愿景;目标消费群;品牌定位;差异化的品牌定位-品牌个性;在如今忙忙碌碌的生活中,我有时会感到压力而忽略了照顾自己,平淡生活中的每一点点呵护, 都会让我倍感滋润,重拾活力,如果肌肤每天都享受到这样的呵护,那该有多好啊? ……;差异化的品牌定位-功能诉求;干净的，气味清爽 ，不粘腻的;产品介绍;产品介绍; 蕴含牛奶蛋白和维他命C,结合柔细遮光技术， 天天使用，保持肌膚白皙嫩滑，散发淨白光采。 牛奶蛋白，滋养每寸肌肤 維他命C，提亮并均匀肤色 柔细遮光因子，有效幫助阻 隔陽光中的UVA/UVB ; 特殊香氛配方，天天使用，能幫助舒緩緊繃，消除壓力，身心放鬆，睡的更香甜。 香氛配方含薰衣草及梦月花等多種舒壓香氣，幫助舒緩身心。 洋甘菊幫助舒緩緊繃的肌膚。 睡前搭配輕輕按摩，使身心倍感舒適，甜甜入夢。 質純溫和，質感柔細，好吸收。 ;护理一周后; 消费者自我肌肤评估报告 肌肤滋润感受 95% 品牌体验者反馈她们感受到肌肤获得良好的滋润和补水(包含看起来和感受起来) 肌肤柔嫩/光滑感受 86% 品牌体验者反馈她们的肌肤比使用前更加柔嫩 82% 品牌体验者反馈她们的肌肤比使用前更加光滑 肌肤年轻/健康感受 78% 品牌体验者反馈在使用后,她们的肌肤看起来和感觉起来都更年轻,更健康 肌肤质地感受 76% 品牌体验者反馈她们的肌肤质地比使用前有显著提高;;强生美肌亚洲地区成功上市经验分享;;成功经验 1] 良好的产品品质带来良好的消费者忠诚度;*;;;;;强生美肌渠道策略/活动;2009强生美肌上市渠道策略;Launch Date;产品信息;准确定价;系列;;Win Speed To Market 快速建立完整分销;TVC City List 广告城市(供参考); Distribution guide by channel;Display 陈列;Dominate Shelf impact 创造强势可见度;ID Rack 嵌入式货架;ID Tray 嵌入式托盘;ID Tray 产品托盘;Tester Tool 试用装托盘;二次陈列;端架装饰;其他支持工具;其他支持工具;其他支持工具;Price 价格;促销指引;Promotion 促销;强大店内支持第一波: 先声夺人，提前造势;强大店内支持第二波: 线上线下齐发力，招募消费者;强大店内支持第三波: 旺季促销升级，提升忠诚度;;Early Customer Engagement to get commitment to successful launch;新品成功上市要素;2009年 让我们携起手来 共同翻开 中国女性肌肤护理 新的篇章;购物者洞察;身体护肤品类解决方案的购物者洞察;身体护肤品类解决方案的购物者洞察;身体护肤品类解决方案的购物者洞察;身体护肤品类解决方案的购物者洞察;身体护肤品类解决方案的购物者洞察;P*;身体护肤品类解决方案的购物者洞察;身体护肤品类解决方案的购物者洞察;;;Thank You;饭卡打开巴士风格反对广泛的;地方官梵蒂冈地方官方的说法暗室逢灯啊;地方大师傅大大规划风格化地方士大夫;发的高科技恢复的很快就北方港口宾馆饭店;辅导功课变得疯狂进攻的伤口缝合可视电话的生命发表的;我却哦网球饿哦我去哦欸开始的方便快捷;辅导功课变得疯狂进攻的伤口缝合可视电话的生命发表的;我却哦网球饿哦我去哦欸开始的方便快捷;辅导功课变得疯狂进攻的伤口缝合可视电话的生命发表的;我却哦网球饿哦我去哦欸开始的方便快捷