网易严选策划书3.7.docx

本科毕业设计（论文）外文资料翻译 第 PAGE \* Arabic \* MERGEFORMAT 20 页 2017——2018学年第二学期 中央民族大学 文学与新闻传播学院 团 队 作 业 作业题目：《“有严选 会生活”—网易严选411三周年庆媒介策划》 小组成员：谢禹享许丹蓝李周孟年 级：15级 专 业：广告学 完成时间：2018年6月20日 课程名称：广告媒体 任课教师：刘卫华 目 录 TOC \t heading 1, 1,heading 2, 2,heading 3, 3,heading 4, 4,heading 5, 5 2017——2018学年第二学期 PAGEREF _Toc \h 2 中央民族大学 PAGEREF _Toc1 \h 2 文学与新闻传播学院 PAGEREF _Toc2 \h 2 团 队 作 业 PAGEREF _Toc3 \h 2 作业题目：《“有严选 会生活”—网易严选411三周年庆媒介策划》 PAGEREF _Toc4 \h 2 小组成员：谢禹享许丹蓝李周孟 PAGEREF _Toc5 \h 2 年 级：15级 PAGEREF _Toc6 \h 2 专 业：广告学 PAGEREF _Toc7 \h 2 完成时间：2018年6月20日 PAGEREF _Toc8 \h 2 课程名称：广告媒体 PAGEREF _Toc9 \h 2 任课教师：刘卫华 PAGEREF _Toc10 \h 2 第一部分 市场分析 PAGEREF _Toc11 \h 8 一、网易严选品牌介绍 PAGEREF _Toc12 \h 8 二、行业分析 PAGEREF _Toc13 \h 8 （一）电商平台市场分析 PAGEREF _Toc14 \h 8 1.电商市场发展现状 PAGEREF _Toc15 \h 8 （1）电商规模及格局持续扩大 PAGEREF _Toc16 \h 8 （2）中国电子商务交易额持续增长 PAGEREF _Toc17 \h 9 （3）ODM模式下的电商逐渐增多 PAGEREF _Toc18 \h 9 2.电子商务产业发展周期—驶入快车道 PAGEREF _Toc19 \h 10 (1)电子商务规模化发展 PAGEREF _Toc20 \h 10 (2)跨境电子交易获得快速发展 PAGEREF _Toc21 \h 10 (3)催生电子商务服务业的兴起 PAGEREF _Toc22 \h 10 （二）竞争格局 PAGEREF _Toc23 \h 10 1.市场格局已基本稳定 PAGEREF _Toc24 \h 10 2.跨境电商市场入门槛提高 PAGEREF _Toc25 \h 11 3.电子商务市场发展趋势 PAGEREF _Toc26 \h 11 （1）“网红+直播”成电商标配 PAGEREF _Toc27 \h 11 （2）“新零售”时代来临 PAGEREF _Toc28 \h 11 （3）跨境电商品牌争夺战打响 PAGEREF _Toc29 \h 11 （4）电商从低价高频向高价低频延伸 PAGEREF _Toc30 \h 11 （5）电商发展弊端出现 PAGEREF _Toc31 \h 11 （三）ODM模式简述 PAGEREF _Toc32 \h 12 （四）网易严选现状 PAGEREF _Toc33 \h 12 （五）网易严选发展的潜在风险 PAGEREF _Toc34 \h 13 1.快速扩张后更高要求的品质控制 PAGEREF _Toc35 \h 13 2.ODM模式的知识产权侵权争议 PAGEREF _Toc36 \h 13 三、消费者分析 PAGEREF _Toc37 \h 14 （一）消费者定位 PAGEREF _Toc38 \h 14 （二）消费者分析 PAGEREF _Toc39 \h 14 1.目标用户群 PAGEREF _Toc40 \h 15 2.消费者需求分析 PAGEREF _Toc41 \h 16 3.定位 PAGEREF _Toc42 \h 16 4.理念 PAGEREF _Toc43 \h 16 5.保障 PAGEREF _Toc44 \h 16 6、消费者画像 PAGEREF _Toc45 \h 16 四、竞争者分析 PAGEREF _Toc46 \h 17 （一）网易严选以往活动 PAGE