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市场营销学试卷（一） 1 20 1 20 （一）单项选择题 （每小题11分，共2200分） 1. 是市场营销的核心。 A.生产 B.分配 C.交换 D.促销 2.通过满足顾客需求达到 ，最终实现包括利润在内的企业目标，是现代市场营销的基本精神。 A.顾客价值 B.顾客满意 C.顾客偏好 D.顾客购买 3.一般地说，在企业价值链的上游环节，经济活动的中心是 。 A.创造顾客价值 B.创造产品价值 C.技术研发 D.零配件供应 4.市场增长率和相对市场占有率都较低的经营单位是 。 A. 问号类 B.明星类 C. 奶牛类 D.瘦狗类 5. 是企业的目标市场，是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿。 A.产品 B.顾客 C.利润 D.市场细分 6. 指存在于人体内驱使人们产生行为的内在刺激力，即内在需要。 A.刺激物 B.诱因 C.反应 D.驱使力 7.组织市场需求的波动幅度 消费者市场需求的波动幅度。 A.小于 B.大于 C.等于 D.都不是 8.“订单-发货-账单”的循环是 的核心。 A.营销情报系统 B.营销分析系统 C.内部报告系统 D.营销调研系统 9.通过直接询问购买者的购买意向和意见，据以判断销售量，这种购买意向调查法适用于 。 A.长期预测 B.短期预测 C.消费品预测 D.中期预测 10.在 的情况下最适合采用无差异性营销战略。 A.顾客需求多样化，企业能批量生产 B.市场需求同质，企业能批量生产 C.市场需求同质，企业产品有特色 D.顾客需求多样化，企业产品有特色 11.差异性营销战略一般适用于 。 A.大型企业 B.中型企业 C.小型企业 D.任何企业 12.某一行业内有许多卖主且相互之间的产品有差别，顾客对某些品牌有特殊偏好，不同的卖主以产品的差 异性吸引顾客，开展竞争，这属于 。 A.完全竞争 B.完全垄断 C.不完全垄断 D.垄断竞争 13.市场总需求扩大时受益最多的是 。 A.近竞争者 B.市场追随者 C.市场领导者 D.市场利基者 14.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的 的数目。 A.产品项目 B.产品线 C.产品种类 D.产品品牌 15.我国对商标的认定坚持 的原则。 A.注册在先 B.使用优先辅以注册优先 C.使用优先 D.注册优先辅以使用优先 16.商品包装最重要的构成要素是 ，应在包装整体上占据突出的位置。 A.商标或品牌 B.图案 C.色彩 D.形状 17.当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了 的可能性。 A.渗透定价 B.撇脂定价 C.尾数定价 D.招徕定价 18.市场营销渠道包括参与某种产品 过程的所有有关企业和个人。 A.供产 B.供产销 C.产销 D.供销 19.对单位价值高、性能复杂