六一节专项市场营销活动方案.docVIP

附件1： 2013年“六一”节专项市场开发方案 一、方案背景 教育是继住房之后中国家庭最大的消费支出，而婴幼儿、学龄儿童阶段，花销在教育消费中开始逐步占有更大的份额。幼儿园是孩子接受正规教育的第一站，也是教育消费的第一步。有一定经济实力、追求个性的家长，都希望孩子能获得更多的竞争优势，都希望通过各种形式来提高孩子的综合素质，如何使优秀的邮发报刊快速介入此市场，并扩大市场份额，使家长们树立让孩子通过阅读优秀报刊实现阅读习惯的养成、阅读能力提升的观念。随着“六一”儿童节临近，又迎来儿童消费市场的旺季，长期以来，报刊专业在对校园市场的开发中，对婴幼儿、学龄儿童报刊市场的开发力度不够，为了促进校园市场的全面发展，特制定本方案。 二、营销目标 全省报刊“六一”节日市场开发目标：销售流转额130万元（各市州计划见附件2） 三、活动时间 2013年5月1日——2013年6月30日 此次专项活动要求各市州订零协同，抓住节日商机，共同开发市场。为确保本次“六一”专项营销活动有序推进，将本次专项开发活动分三个阶段进行： 第一阶段：活动策划阶段。省公司2013年5月10日前完成“六一”专项市场开发活动准备工作。 第二阶段：市场开发阶段。2013年5月10日起至2013年6月30日期间，全省开展项目营销，具体操作时请各市州将销售情况录入出版物连锁系统，活动形成的流转额也将同时纳入校园项目2013年整体流