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一汽车大众迈腾CC上市推广计划
1综合分析 2迈腾CC
3推广策略 4关于传漾
综合分析
1 综合分析
综综合合分分析析
• 潜在购车用户行为分析(以网民为主)
•市场潜力
•基础形态
•主要考虑因素及影响购买决定的信息因素
•价位对比
•品牌偏好
2010市场潜力:潜在购车用户行为分析
• 潜在购车者中属于首次购买的数量是预计再次购买人群的3倍,占据
绝大部分。
• 48.8%的被访者未来打算购买乘用车,其中,首次购车人群占潜在用
户群体的75.9%。需要指出的是,虽然接近一半的被访者有购车打
算,然而,打算在1年内购车人群占潜在用户的42.3%,占总体人群的
20.6%。
未来三个月内购买 未来半年内购买 1年内购买 未来1-2年内购买 还未考虑购买时间
数据来源:益派咨询 调查时间: 年 月
2009 11
基础形态--中国购车网民不同年龄段分布
首次购车网民主要年
龄区间为18-34岁,占
18-34
1188--3344
总体76.1%;
76.1%
7766..11%%
二次购车的网民主要
年龄为25-39岁,占总
25-39
2255--3399
体62.8%;
62.8%
6622..88%%
数据来源:艾瑞咨询
基础形态--中国购车网民不同收入段分布
首次购车网民收入区间集中为
2000-9999元
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