中国移动互联网产业行动启示录2011——蝴蝶效应.pdf

中国移动互联网产业行动启示录2011——蝴蝶效应 2011年，注定是“中国·移动互联网”井喷的一年，这不是Leo 哥胡吹，正所谓“天时、地 利、人和”所致，不喷不行！ 天时： 我们正处于计算产业的第五个十年，从1）60 年代的大型机、2）70年代的小型机、3） 80年代的个人电脑、4）90 年代的桌面互联网到、5）21世纪第一个10年的移动互联网； 过去有人说这第五个十年起始于日本的i-Mode，随后在中国带来了SP的繁荣，但我更愿意 把全球移动互联网的元年定义为2007 年（这就是移动互联网2.0的开始），因为那一年Apple 发布了第一代iPhone，我们今天所经历的一切移动互联网变革，都始于那神器的问世！ 从2007 年算来，2011年已经是移动互联网的第5 个年头，前面4 年的铺垫为随之而来 的井喷做足了准备，技术的准备、用户的准备、资金的准备、产业链的准备。这里挑几个重 点的说：1）移动云计算平台及技术、2）移动传感器技术物联网范畴、3）智能手机平台、 4）移动应用商城、5）移动社交平台、6）触摸及语音等人机交互技术、7）移动支付平台、 8）移动IP网络通信技术、9）增强现实技术及平台...等等...都得到了长足的发展和储备，它 们将在这个十年大方光芒，而2011年就是井喷的拐点！ 地利： 桌面互联网时代的中国并不领先，但是也并未落下，基本上和美国一前一后紧相随；虽 然我们的创新变革能力不及硅谷，但是山寨（此处用作褒义词）复制能力全球第一，这种能 力锻炼了整个产业、培育了大批用户、积累了巨额财富；凭借这些积累，中国必将成为世界 第一的移动互联网消费市场！ 这里还有几处细节：1）中国的手机用户保有量超过美国，但渗透率却不及美国。说明 中国的移动用户还有很大的发展空间；2）中国的手机用户收入水平不及美国，但是消费冲 动性却超过美国。随着中国人均收入水平的提高，移动互联网用户的消费能力还有很大的提 升空间；3）中国用户在手机更新换代频率方面一直超越美国，这成就了更大规模的终端消 费市场！ 1 人和： 移动互联网井喷需要几类人的贡献，今天，他们都准备好了： 1）用户：一年比一年更给力；2）资本：一年比一年更疯狂；3）运营商：江湖大佬地 位受到了严重挑战，不得以放下身段礼贤下士/草根；4）手机品牌商：同质化严重到空前的 程度，从渠道竞争走向整合能力的竞争，积极笼络草根创业者；5）互联网巨头：开始臃肿， 疲于不停的抄袭以及微创新，再无革命性产品的问世，被迫开放平台拥抱草根创新；6）草 根创业者：一年比一年更风光！ 本文名为“启示录”，所以是希望通过分析移动互联网产业链各个环节的“战略布局”来给 各位从业者一些“启发”。为了节约大家的宝贵时间，那些毋庸置疑的定论我也不再废话了， 重点从大家可能疏忽或者不愿意相信的角度来演绎产业的明天。 不过，不论是巨头还是草根，今天都没有人能预料明天，我们唯一能做的就是尽可能对 整个产业做一个概括性的了解，然后结合自己熟悉的细分领域确定今后的行动方向。或者， 对于那些草根创业者来说，就是“找个细分领域投下自己的赌注”！ 本文分为三大部分： 1）首先，我们分析几个重要的技术趋势和平台的发展演进； 2）接着，我们分析一下产业链各个环节的战略布局和动作； 3）最后，结合前面的分析，给大家一些创业方向的参考。 第一部分：技术趋势 快速链接：1）无线连接、2）智能终端、3）社交服务、4）网络通信、5）云计算、6） 人机交互、7）物联网、8）移动支付、9）增强现实 一、无线连接 无线化的发展从广义上讲已经不再局限于我们热衷探讨的3G、4G或者WiFi等集群式 无线网络，还要包括移动终端之间的点对点无线连接，包括红外、蓝牙、Zigbee、NFC（RFID） 甚至GPS 等任何不需要物理链接即可实现信息交互的无线通信技术。 1）无线网络的普及以及WiFi 的无处不在；2）运营商在竞争和数据业务发展需要的情 2 况下，数据资费套餐正在呈现逐步下降的趋势； 所以移动互联网消费的技术门槛和价格门槛正在消失，以上这些都不需要在这里反复强