名牌与市场竞争-赵龙.pdfVIP

第 1 页 归纳品牌特征 品牌对于我们来说是既熟悉又 陌生的名字 ，因为现 代生活 中品牌 已是 “生活结构的一部分” （大卫 奥格尔 夫 ）。随着市场经济 的 日趋成熟 ，品牌 已渗透到我们生 活 中的各个领域 ，突出表现是 年代 的后半段被政府 喻为 “菜篮子工程 ”的产 品品牌化 ，它是品牌渗透于我 们生活并走 向成熟 的标志。 一方面是品牌渗透到了我们生活 的各个领域 ；另一 方面是 品牌 的生产者 、消 费者对 品牌仍缺 乏必要 的认 识 。这是 由于极具多样性的品牌决定了其各种定义都难 以概括其 内涵 ，要么限定太狭窄，要么非常难 以使用 ， 使得 品牌 的生产者难 以形成 明晰的品牌竞争战略 。要想 形成 品牌竞争战略，首先要 了解 品牌 的特征 ，然后找 出 品牌 的个性，培养品牌的动力，最终形成强势品牌 。 第 2 页 品牌的特征大致分为五个方面：