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纵向限制与纵向并购Vertical Restrain and Vertical Mergers 张昕竹 2011年6月 一、什么是纵向限制？  常见的纵向限制 非线性定价（non-linear pricing） 数量折扣（quantity discount) 维持转售价格（resale price maintenance） 固定销售数量（quantity fixing） 排他条款（exclusive clauses) 独占区域（exclusive territory） 专营（exclusive dealing） 选择性分销（selective distribution） 二、品牌内竞争(intra-band competition) 双重加价(Spengler,1950) 纵向外部性 消除纵向外部性 纵向整合 维持转售价格 限制销售数量 非线性定价 横向外部性 – 提供服务搭便车(Telser, 1960） 纵向限制和纵向并购可以恢复提供服务激励 授予独家销售区域 维持转售价格 纵向并购 其他效率上的原因 质量验证，如选择性分销 生产者之间的搭便车问题，如专营 减少机会行为，增加专有投资，如独占区域或专营  纵向限制或纵向并购可以帮助制造商解决承诺问题，恢复市场支配势力，维持垄断价格 很多买家，缺少承诺能力 与耐用品垄断厂商问题相似 纵向限制或纵向并购可以帮助制造商解决