第十一章 大传播与社会发展.pptVIP

第十一章 大众传播与社会发展 第一节 大众传播与环境认知—“议程设置功能”理论 议程设置功能(Agenda-setting function) :最早提出这一假说的是美国传播学家麦库姆斯和D.L.肖。他们在研究媒介选举报道对选民影响中总结的。认为大众传播具有一种为公众设置“议事日程”的功能，传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种“议题”不同程度的显著性的方式，影响着人们对周围世界的“大事‘及其重要性的判断（见下图）。 分析不同媒体的不同议题设置功能： 报纸对较长期的议题的“重要性顺序排列”影响大，电视“热点化效果”突出。提供谈话议题。 理论的意义： 从考察传播在人们环境认知过程中的作用入手，重新揭示了大众传媒的有力影响。 揭示了长期被回避的问题：大众传播背后的社会控制问题，传播背后存在着复杂的政治、经济和意识形态的力学关系。 理论不足：只强调了传播媒介设置或形成议题的一面，没有涉及反映社会议题的一面。另外，不能把它的效果绝对化。 第二节 大众传播，社会心理与舆论—“沉默的螺旋” “沉默的螺旋”（The spiral of silence )：德国女学者诺依曼1974年提出，见下图，认为舆论的形成是大众传播和人际传播和人们对意见环境的认知心理相互作用的结果，大众传播媒介提示和强调的意见具有公开性，易被当作多数或优势意见，从而带来压力和对社会孤立的恐惧，引起人际接触中劣势