百映营销策划—花间卿果酒品牌规划方案.pptxVIP

上海百映品牌策划机构;;品牌，品牌，品牌，什么是品牌？;品牌魅力： 产品相同，功能相同。 品牌不同，价值不同。 ;百映观点： 品牌，增加产品附加值的一种营销手段，亦是脱离产品功能本身，与消费者进行情感沟通互动的一种依赖与持续互动行为。;品牌，是构建一种产品或服务的精神领域最为核心的思想， 有一种企业他一直在卖产品，行业价格战很困苦，谓之第三。 有一种企业他卖服务，行业竞争相对有力，谓之第二。 有一种企业他卖品牌，卖文化，卖概念，谓之第一。;在所有品牌研究上，需要借助科学的理论来进行分析。;伟大品牌的心跳;原型是地球上事物所共有的，集体的形态或形象。它又是个体事物潜意识中的渊源或祖先。 通过赋予品牌一种普及的、有涵盖性的、具有偶像特征的含义和意念，建立一个非凡的品牌。;品牌原型是指某一品牌要打造的专属形??? 并让这个形象成为满足目标受众内心渴望的符号 品牌原型能够引发消费者深层的情感 品牌原型的意义让一个品牌能够在消费者心中“活起来”;有翼女神NIKE 一如同名的品牌一样 和胜利有关;P 11;著名的品牌都有一个稳定的品牌原型;品牌有十二种原型;品牌 12 原型;星巴克; 星巴克在微博上称，选择该图案作为logo的原因是：星巴克元老们初创店时一直期望能以航海为主题以便将西雅图（第一家星巴克所在地）的灵魂淋漓尽致地体现出来。这要追溯到1971年，当时西雅图是有名的航海港口