天麻网络营销项目策划书.docVIP

昭然公司网络营销策划 PAGE5 / NUMPAGES13 昭然 有限责任公司 网 络 营 销 策 划 书 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc359321887 引言 PAGEREF _Toc359321887 \h 2 HYPERLINK \l _Toc359321888 一、公司简介 PAGEREF _Toc359321888 \h 2 HYPERLINK \l _Toc359321889 二、网络营销环境分析 PAGEREF _Toc359321889 \h 3 HYPERLINK \l _Toc359321890 （一）天麻网络营销行业分析 PAGEREF _Toc359321890 \h 3 HYPERLINK \l _Toc359321891 （二）顾客购买行为分析 PAGEREF _Toc359321891 \h 4 HYPERLINK \l _Toc359321892 （三）应对营销环境的对策 PAGEREF _Toc359321892 \h 4 HYPERLINK \l _Toc359321893 （四）产品介绍 PAGEREF _Toc359321893 \h 5 HYPERLINK \l _Toc359321894 三、市场战略分析 PAGEREF _Toc359321894 \h 6 HYPERLINK \l _Toc359321895 （一）天麻产业分析 PAGEREF _Toc359321895 \h 6 HYPERLINK \l _Toc359321896 （二）市场前景 PAGEREF _Toc359321896 \h 7 HYPERLINK \l _Toc359321897 （三）市场定位 PAGEREF _Toc359321897 \h 7 HYPERLINK \l _Toc359321898 四、天麻网络营销 PAGEREF _Toc359321898 \h 8 HYPERLINK \l _Toc359321899 （一）微博营销 PAGEREF _Toc359321899 \h 8 HYPERLINK \l _Toc359321900 （二）游戏广告 PAGEREF _Toc359321900 \h 9 HYPERLINK \l _Toc359321901 （三）网店营销 PAGEREF _Toc359321901 \h 9 HYPERLINK \l _Toc359321902 （四）搜索引擎营销 PAGEREF _Toc359321902 \h 10 HYPERLINK \l _Toc359321903 （五）病毒性营销 PAGEREF _Toc359321903 \h 11 HYPERLINK \l _Toc359321904 五、费用预算 PAGEREF _Toc359321904 \h 12 昭然公司网络营销策划书 引言 天麻，是一味常用而较名贵的中药，以云南彝良小草坝天麻质量为优，富含最高天麻素，香荚兰素，蛋白质，氨基酸，微量元素，是一种极其名贵的滋补品。云南小草坝盛产天麻，但是其专业化程度太低，各产业环节粗放型发展、市场秩序混乱，基础非常薄弱。因此，昭然公司努力成为天麻行业的龙头企业，进一步带动云南昭通小草坝的经济发展。 一、公司简介 公司成立于2010年1月，公司的总部设在云南昭通彝良县小草坝，是集产销为一体的产业化企业，注册资本为100万人民币，占地3000平方米。主要经营昭通天麻、天麻酒、礼品天麻、实用天麻等产品。公司秉承“诚信、专业、共赢”的经营理念，坚持健康至上的企业宗旨，以原生态、纯天然为生产要求，努力成为天麻行业的龙头企业为目标，带动云南昭通小草坝地区的经济发展。 公司制定的销售模式是实体店销售和网上销售的集合，并计划在2013年7月进驻天猫官方旗舰店。 小草坝 小草坝 二、网络营销环境分析 网民网购成为一种时尚的生活方式，而网络营销已成为提高公司利润的一种方式。对于天麻销售而言，网络同时也成为一种全新的补品销售渠道。近几年来，网上补品销售量增长迅速。网上销售在整个滋补品销售比例中所占比例将会越来越高。与传统的实体店销售模式相比较，网上服销售拥有许多不可比拟的优越性。 现在出现的各种食品安全问题，让民众忧心，然而人们越来越看重生活质量，寻求一种健康的生活方式，渴望绿色、原生态、无污染的产品，而我们的天麻产品富含最高天麻素，从种植到加工销售的整个过程都以健康至上的原则为指导，是一种极其名贵的滋补品。因此我们对滋补品网络营销的现状、优势及存在的问题和环境进行了分析和研究，并提出了相应的解决措施。 （一）天麻网络营销行业分析 网络营销对滋补品产业