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1 “传播困惑” 集中在两大方面： 传播的渠道 传播的内容 怎么传播： 什么样的方式和管道最能够接触到想打动的人并且成本最优、印象最深？ 传播什么： 什么样的内容最能打动想打动的人？ + 媒体 咨询机构 我们的优势定位 翔实的数据资源 专业的传播理论 扎实的实战经验 我们的服务对象 媒体咨询机构 业务类型特征 帮助服务对象解决定位、发展方向问题、制定策略手段等宏观项目。 帮助服务对象解决执行层面的问题。 自上而下： 自下而上： 提供多角度的服务 企业整体传播策略服务 企业品牌力建设服务 企业媒介传播策略服务 传媒领域内的整体传播顾问 针对大型企业 我们的项目涉及两大块： 品牌/产品年度传播规划 媒体环境研究，寻找投资机会 广告预算可行性评估及建议 广告预算额度建议 区域市场广告预算配置及管理 区域市场传播策略 策略型业务 常规型业务 品类及竞品媒体投资、传播效果跟踪分析 媒介机会的及时提供、评估 其他媒体方或代理方提供的计划方案评估 目标受众媒介接触接触点研究 媒体选择及优化组合方案 媒体谈判及购买执行 媒体跟踪监测 买前/买后效果评估对比研究 我们的项目分四步进行： 有了明确目标，传播策略之后，需要选择合适的载体，在适当的时间内，针对目标人群传达企业信息； 我们的目标：选择对的媒体，做到优化组合，同时开发创意型媒介表现形式，提高传播效率 能否贯彻策略，关键看执行力 我