行为经济与行为金融学·锚定效应.pptVIP

反思 行为经济学讲“锚定效应”仅考虑现时的、短暂的影响，但忽视了一些影响心理的较长的、甚至根深蒂固的因素。 24小时营业与拉面馆一天只营业一餐 历史、文化、社会各方面都可能在不同层面上给决策者内置了“锚值” 。 行为经济和行为金融学·锚定效应 叶锦花 兰州大学经济学院 人们如何选定参照点？ 选择参照点有何规律？ 有两家卖粥的小店。左边的这个和右边的那个每天的顾客相差不多，都是川流不息，人进人出的。然而晚上结账的时候，左边的这个总是比右边的那个多出百十元来。天天如此。 于是，我走进了右边那个粥店。服务员小姐微笑的把我迎进去，给我盛好一碗粥。问我：“加不加鸡蛋？”我说加。于是她给我加了一个鸡蛋。每进来一个顾客，服务员都要问一句：“加不加鸡蛋？”也有说加的，也有说不加的，大概各占一半。 我又走进左边那个小店。服务小姐同样微笑着把我迎进去，给我盛好一碗粥。问我：“加一个鸡蛋还是加两个鸡蛋？”我笑了，说：“加一个。” 再进来一个顾客服务员又问一句：“加一个鸡蛋，还是加两个鸡蛋？”爱吃鸡蛋的就要求加两个，不爱吃的就要求加一个。也有要求不加的，但是很少。 一天下来，左边这个小店就要比右边那个多卖出很多鸡蛋。 先入为主 、第一印象 一朝被蛇咬，十年怕井绳。 二、锚定效应（Anchoring effect） 1. 决策与推理的模型：启发式系统 2.锚定效应 3.锚定效应的类型 4.为什么会出现锚定