策划财富-陈军著.pdfVIP

第 1 页 第 2 页 引 言 什么是 品牌 呢 ？品牌是一种艺术 ，是一种能将产 品与消费者 的认可 迅速连接 的时 尚文化 ；是一种能引起消费者情感共 鸣、激发消费者购买 欲望 的多重财 富。 在西方 ，品牌被称为经济 的 “原子弹 ”。在 当今世界 ，经济活动 的 竞争 ，多演变为企业与企业 、品牌与品牌之间的竞争 。 美 国康柏 电脑公司总裁菲费尔说得十分透彻 ：品牌经营就是 “用最 直接 的方式赚钱 ”。他平生只做两件事 ：一是 品牌策划 ，他认为策划 品 牌就是策划财 富，二是选择最好 的技术方案和生产方案 ，选择最好 的生 产厂家，追求利润的最大化 。 品牌是财富的百年基业 ，它可 以跨越时空的局限而生生不息 。国际 品牌 已经走过 了一百年 ，而 中国品牌才 刚刚开始 ，也无法跨越这一 百 年 。 商标 ：品牌的象征