策划新视界-吕未林.pdfVIP

第 1 页 （企业 ）策划业是随着 世 纪特别是第二 次世 界大 战后社会 经济发展而 出现 的一个新兴产业 ，是现代 的产物 。只有对现时代 的经济特征有真切 的了解 ，才能对策划这一时代现象及其理论基 础有透彻 的把握 。所 以，在讨论策划异彩纷呈的理论和实践之前， 还是让我们先去揭开时代的神秘面纱吧 ！ 第 2 页 一、市场经济时代 亚当 斯密 定律： 在市场当中，每个人都最大限度地追求 自己的利益 的时候 ，他 同时也最大限度地促进 了整个社会福利 的 增加 。 市场经济条件下 的交换行为之所 以能创造 出巨大 的生 产力，源于交换本身实 际上是 比较优势 的交换 ，是“利 己”又“利他 ” 的，因而利润本身就代表 了新创造 的生产力的增量。 随着 年苏联解体、东欧剧变、东西方冷战结束 ，以及 年 中国共产党第十 四次代表大会召开并正式