四面山景区发展定位与趋势.docVIP

实用文案 标准文档 四面山景区发展定位与趋势 国家级风景名胜区、国家AAAA级旅游景区四面山位于重庆市西南江津区南部，距重庆主城区130公里，距江津城区90公里，系地质学上所谓“倒置山”，因山脉四面围绕而得名。 四面山属云贵高原大娄山北翼余脉，景区幅员面积300多平方公里，最高峰蜈蚣坝海拔约1709.4米，最低处海拔约为560米，年平均气温约13.7℃，年降雨量约为1522毫米，森林覆盖率达到95.41%。境内主要有8大景区、128个景点，“千瀑千姿、赤壁丹霞、原始森林、先巴文化、爱情文化”五大特色构成了四面山形态丰富、相互联系、独具特色的资源体系。 为进一步加快全区旅游业发展，整合四面山景区旅游资源，江津区委区政府于2008年对四面山的管理体制进行了探索和创新。成立了四面山管理委员会（四面山镇）、四面山旅游（集团）有限公司、四面山森林资源管理局对景区的基础设施建设、旅游开发、宣传营销进行统一规范化管理。但在发展过程中，四面山仍面临着许多亟待解决的问题。本文简要归纳了四面山在发展过程中所存在的问题，并对其未来发展定位和发展着力点进行了深入分析。 发展过程中存在的问题 （一）旅游基础设施建设滞后 四面山自1985年开始开发旅游业，虽起步较早。但一直受管理体制、资金投入等因素的制约。在旅游交通、购物、娱乐和住宿等四个方面发展较为缓慢。突出表现为景区可通达性、接待能力、可玩性与游客需求矛盾突出。 （二）宣传营销力度相对较弱 四面山在旅游营销方面的投入力度与重庆其他同类景区相比处于末位，其根源在于景区自身的接待能力无法适应游客的急速增长。这也导致在近年的旅游井喷期中四面山被武隆、黑山谷、南川金佛山等新兴景区赶超，进而导致四面山旅游支撑力弱，旅游促动力不足。 景区定位与未来发展目标模糊 四面山景区的旅游资源以山水复合型的旅游资源为主体，兼具先巴文化、爱情文化、宗教文化等文化旅游资源。四面山一直也将自身定位为山水观光型的自然类风景名胜区，但其自然旅游资源终究无法与发展成熟已久的九寨沟、张家界等同类景区在一个层级竞争，文化旅游上亦是四面山短板所在，加之多年的避暑类宣传营销将四面山的旅游季节限定在了夏季。因此对四面山的重新定位和明确其发展目标对四面山未来的发展显得尤为重要。 二、四面山的定位分析 （一）政策定位 1.生态文明旅游模式倡导新型价值观 生态文明是人类文明的一种形态和可持续发展理念，由生态环境、生态经济、生态文化等方面构成的有机体。生态文明旅游模式以尊重和维护自然生态环境为前提，以发展生态旅游产业为中心任务，走低碳之路、绿色之路、健康之路，是转变旅游价值观重要着力点。 生态文明旅游模式意在倡导可持续的生产方式和文明消费方式为内涵，引导人与自然和社会走和谐的发展道路。 推动生态文明旅游模式，以人与自然的和谐，实现人与内心的和谐，催进生态文化建设，利用本土文化，民俗等资源挖掘附加价值，早一步获取资源优势，是快一步掌控未来旅游产业竞争的至高权。 2.重庆旅游业进入“快速发展期”，营销发力，全面提升形象 根据《重庆市国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》（以下简称“《规划》”），旅游业被定位为加快和率先发展的行业之一。 《规划》中指出，重庆将突出主城区都市旅游以及精品景区打造，推进区域旅游纵深发展，实现旅游产业发展在空间上的拓展和相对均衡，把“一小时经济圈”建设成为“山水都市旅游区”；同时，强化精品旅游线路建设，针对本地市场，重点开发一日、二日游旅游线路，促进“重庆人游重庆”，推动旅游线路产品开发；并专门提及，争取将四面山等一批景区，纳入国家旅游线路。 3.江津发展定位：重庆旅游副中心，主打山水度假和文化体验 《江津旅游十二五规划》中明确定位：将通过五年左右的时间，将江津初步建成为重庆旅游副中心；将建成为重庆市统筹城乡旅游发展示范区；通过突出江津的核心竞争力与品牌打造，将江津建设成为渝川黔区域性旅游枢纽城市和国内外知名山水生态度假和文化体验休闲旅游目的地。其中，四面山作为江津旅游资源支撑，是江津旅游的重要发展核心。 4.江津品牌定位：“中国长寿之乡”引领不老爱情文化 江津区悠久历史和厚重的爱情文化，赋予了这里的人们平和豁达，尊老爱幼，夫妻和睦，安宁富足的生活习俗使这里人们的平均寿命周期是在80岁左右，目前区域内，超过百岁以上的老人更是多达一百多位，多半是夫妻相随。 中国自古就有“永结同心，白头偕老”千古佳话。永结同心是白头偕老的基础，是婚姻爱情的前提，江津区的百姓们受四面山水爱情文化影响，一直追求百年好合的爱情观。 多情人不老是江津百姓们健康长寿的秘诀。 （二）发展定位 1.四面山承载江津旅游发展形象 “十二五”期间，江津将以城区旅游集散中心与四面山旅游发展核为动力源，全面启动山水、都市、古镇、乡土四大旅游板块，塑造和提升“有爱人不