渣打银行手机终端营销-举一反三.pptxVIP

现贷派 改变生活加速度; 项目执行说明 投放效果分析 C. 后期合作建议;What：渣打银行（中国）与巨流无线就“现贷派-无担保个人贷款”进行市场推广，在9月期间实现收集有意向申请现贷派的有效用户 Why： 全媒体投放，获取热潜客 Where：全国 When：2012/09/11-2012/09/28 How： 12580 MMS、Wap、In-App、12580Weibo;?高覆盖 精准营销 三大精品刊覆盖全国700万优质用户，寻找目标潜客 ?高效的规模性获客 通过“MMS+APPS展示+WAPSITE互动+WEIBO分享”的移动全媒体投放，3周内 成功注册用户主动提交姓名、手机号码等完整信息，实现了2804个潜客的信息收集。 ?高质量热潜客 经过CRM核实后，有1,336人转化为品牌潜客，且最终为品牌获取意向消费者174人，在实现约13%合格率的同时，生成共计13笔放款落单 ;;媒介策略;;;高效的规模性获客;高质量热潜客; 项目执行说明 投放效果分析 C. 后期合作??议;媒介效果数据;　DTAT;DATE;主要贡献渠道：Adpower数据库=56% 12580=16% 宜搜=20% 友盟=4%